金融危机对艺术院团有何影响？院团从剧目创作到营销有何高招和难点？带着这些问题，记者采访了部分代表和委员。

　　创作要与时俱进

　　“金融危机肯定会在投入方面带来一定的影响。据我所知，一些外国剧团由于拿不到赞助纷纷放弃了来中国的演出，我们自己的院团得到社会力量支撑的力度也小了。”全国政协委员、上海市文广局党委副书记、艺术总监马博敏告诉记者。她认为，院团想点办法还是能渡过难关的，因为院团过去得到社会资助本来也不多，更多的是国家政策扶持和市场回报。

　　全国政协委员、湖北省京剧院院长朱世慧认为，在当前金融危机下，院团新剧目不可避免会受到影响，当前应该避免大制作过多过滥的现象。比如京剧里很简单的一桌二椅，不同的摆放方式，可以表达出各种各样的含义。“好的作品是磨出来的，不能仅靠大投入大制作。”湖北省京剧院在剧目创作方面一直锲而不舍，《徐九经升官记》自1982年首演以来，边演边改边磨，终于成就了一台经典剧目。到现在为止，已经在海内外演出700余场。2004年入选国家舞台艺术精品工程的《膏药章》，就是边演边改了18年，才最终入选。艺术院团应走出剧目创作仅靠大投入、大制作，得奖后就不再演出的误区。

　　马博敏表示，一台好作品，要做到思想性、艺术性、市场性三性统一。如上海京剧院的《曹操与杨修》、《盘丝洞》、《狸猫换太子》等一系列剧目既是“吃饭戏”，也是精品力作。思想性、艺术性、市场性完全可以统一起来，不应该分裂。目前存在一个问题，就是部分作品缺少市场意识。艺术作品就是要给观众看的，作品再好，没有观众也不是最佳的。

　　代表、委员们表示，了解观众的口味很重要，只要坚持健康向上、弘扬主旋律的宗旨，观众喜欢什么就演什么，在愉悦的氛围中传递美的东西。越是在金融危机下，越要注重市场，看一场戏也是不小的花费，要让观众觉得物有所值。

　　营销要找突破口

　　全国政协委员、西藏自治区文联副主席、歌舞团副团长美朗多吉告诉记者，目前西藏歌舞团正在打造一台以藏族节日为主线、全面反映藏族传统文化的歌舞节目《天上的西藏》，作为西藏文化“走出去”的重点项目，目前就是受制于缺乏既了解西藏民族文化又了解市场营销的人才。

　　多名代表、委员表示，要让作品更好地走向市场，必须借助专业演出经纪公司的力量。创作和营销应该有两套人马，形成完整的体系或者说产业链。现在艺术院团承担的任务很重，表演、传承、创作、找市场、自我包装要样样俱全，难度不小。而营销人员平时要专门研究市场，从剧目创作开始就要跟进，把握整出戏的创作是否符合市场的口味。此外，一些代表、委员还认为，院团应有自己的剧场，这样可以产销结合，形成一个完整的体系。

　　作者：刘修兵 翟群 焦雯 卢旭