11月1日，梁山水浒文化主题公园启动仪式举行；11月4日，上海迪士尼项目获核准；世界巧克力梦公园将于明年1月29日在“鸟巢”北侧广场开园……

　　然而，许多曾经风光一时的主题公园却先后倒闭。几个月前，曾被誉为广东省广州市旅游业“月亮工程”的世界大观主题公园贴出告示：“暂停营业”，园区一片凋敝。中国旅游研究院2009年最新监测表明，目前我国约有1000家主题公园，其中30%处于亏损状态，只有15%盈利。

　　主题公园在经历了初期的盛极一时、泡沫破灭后的颓败与失落之后，如今，新一轮的热潮又袭来。对此，我国主题公园的可持续发展之路、创建品牌之路究竟该往哪里走，引起了业内人士的关注与思考。

　　缺的不仅仅是钱

　　梳理我国主题公园的沉浮史，难免会让人叹息：1995年，号称投资6亿元、占地48万平方米的世界大观主题公园在广州开园，然而，当繁华散尽，几个月前开始“无限期暂停营业”；一心赶超迪士尼乐园的苏州福禄贝尔科幻乐园倒闭，10亿元投资打了水漂；投资4亿元的上海环球乐园关门；投资3亿元的上海美国梦幻乐园关门；投资2.6亿元的杭州未来世界关门……

　　资金不足是致命的一击。业内人士透露，一个运作良好的主题公园，需要依托高科技对环境、项目、设施进行投入和改造。光从国外引进一套过山车设备动辄就要上亿元，这还不算后续的维护、保养和更新。

　　主题公园缺的不仅仅是钱，更缺的是优秀的经营者及具有可持续性的盈利模式。一位业内人士说，迪士尼的门票收入只占30%，更多的是以租赁、服务、衍生品销售等获得较高收益。而国内主题公园的收入80%以上来自门票，衍生产品和其他盈利渠道的开发仍处于启蒙阶段。

　　算一笔数字账，一家大型的主题公园建设投入约需要10亿元。而以客流量200万人次、100元门票计算，每年门票收入最多只有2亿元左右。如果项目单调、设施老化，再低价的门票也吸引不了客流。“如果不能解决盈利模式问题，投再多的钱，也堵不住亏损的黑洞。”业内有关人士说。

　　切莫眉毛胡子一把抓

　　“国内的旅游市场足够养活几个迪斯尼。问题是不能像以前那样重复建设，抄袭克隆成风，这将会重蹈覆辙。”“国内多数失败的主题公园，根源在于主题不明、跟风严重。哪里出来一个赚钱的项目，就马上复制一个。结果全国出现了太多低质量、重复建设的公园。”多位业内人士如是说。

　　以传统园林、古建筑景观以及央视无锡影视基地唐城、三国城、水浒城等为代表的主题公园，静态展示的多，但供游人参与的项目少。而单纯以游乐为中心的公园，尽管集中了各种动感游乐设备，给游客带来了生理、心理刺激和欢乐气氛，但这类公园没有明确的主题，更缺少深厚的文化背景和对人物故事的演绎，仅仅停留在“尖叫公园”的感官刺激上，让人深思回味的东西很少。随着消费者旅游心理逐渐成熟，这些传统旅游方式渐渐落伍。再加上后续投入不足等原因，大量的主题公园迅速衰败也在情理之中。

　　据了解，由于盲目克隆，国内许多主题公园江河日下，而“想象＋创造”却让深圳华侨城集团蒸蒸日上。20年间，锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷在深圳先后建成；从深圳、北京、成都、上海到今年8月18日进入武汉，华侨城完成了欢乐谷主题公园在国内东西南北中的战略布局。专家认为，欢乐谷主题公园的特色和变化表明，克隆没有出路，创新才是发展动力。

　　更有专家指出，只有持久的创意才能为主题公园注入旺盛的生命力。而大部分乐园目前存在的问题是眉毛胡子一把抓，对于消费者来说，诉求点太多，必需品太少，没有可以牵一发而带动全身的龙头。

　　文化标签不是一贴就灵

　　1955年，美国迪士尼乐园将人性与童话、自然与建筑和谐结合，体现出美国文化对现实与科幻、快乐和希望不懈追求的价值取向。

　　1987年，深圳华侨城集团在酝酿建设锦绣中华、中国民俗文化村时，首先明确的是展示5000年华夏文明史和多民族的民俗文化。

　　有专家说，主题公园的主题本身就是文化命题。而业内人士认为，国内许多主题公园的凋敝，恰恰是因为缺少时代主题特色鲜明的文化命题。

　　上世纪80年代，东方乐园、南湖乐园等在广州热闹登场，世界大观、飞龙世界等随后角逐羊城。但好景不长，1999年飞龙世界的歇业，在广州成为推倒主题公园衰落的“多米诺骨牌”。很多游客认为，这些单纯依靠过山车、摩天轮的主题公园其实就是游乐场。

　　有专家认为，文化的滥用是导致国内主题公园凋敝的另一硬伤。以蛇文化为主题的飞龙世界并未真正解读蛇文化，而是将“装神弄鬼、仿古伪古”硬贴上文化标签，招来人们对国内鬼文化、园林文化等主题公园经营前景的质疑。而“米老鼠”在巴黎、香港水土不服，锦绣中华在美国黯然离去，则提醒国内主题公园，应关注不同游客对文化价值取向和文化认同的选择差异。

　　业内人士认为，当前，中国主题公园的发展正处在一个由观光区向文化体验区转型的时期。以文化为核心，以品牌运作为主题，最终将完成从人造景观到人文景观的嬗变。

　　本报记者 马 霞