著名导演朱延平曾经拍摄过台湾绝大多数的大卖影片，被视为具有票房号召力的导演。而他在内地试水作品《一石二鸟》虽然用了吴宗宪和曾志伟，却不叫好不叫座。接着，他在《大灌篮》中启用了周杰伦，票房突破一亿元，看来周杰伦是票房红人，然而他自导自演的 《不能说的秘密》，票房仅有3000多万，票房总成绩仅算得上及格。如此说来，周杰伦也会遭遇票房黑洞。

　　冯小刚曾经放言：“就中国的明星来说，没有绝对有号召力的。中国的任何一位明星来和我比，就票房号召力来说，都不会超过我的。 ”

　　这句话对拍片就是为了赚钱的冯小刚来说，非常正确。对贺岁档来说，也是如此。

　　明星与票房？名导与票房？很微妙的……

　　明星太贵档期还紧

　　作为冯小刚改变自我风格的三部曲之一，《集结号》并不如前两部《天下无贼》和《夜宴》一样，有超强的明星班底来依托，对于这个原由，冯小刚解释说，首先是因为资金的问题，并不愿意在演员上花费太多的钱，而要留给影片的特效爆破等重要部分，而且明星的档期通常都很紧，很容易和这部让冯小刚异常痛苦的《集结号》冲突。所以张涵予幸运地得到了这个角色，而不是和冯小刚甚好的天王刘德华。

　　另外一个给影片带来巨大压力的就是明星的片酬，如在陈可辛的2亿元大片《投名状》中，李连杰、刘德华和金城武三位大明星就拿走了近一亿元的片酬，几乎占了1半的成本。难怪在《投名状》后期被《集结号》冲击票房，这部大卖的影片竟然只留下点盒饭钱。

　　影帝离名导就砸锅

　　对陈可辛来说，找明星是个必然的选择。依据香港电影人最美好的那段日子，只要有明星阵容，就可以卖片花、拿到钱了再开拍。陈可辛找李连杰、刘德华和金城武，才能完成心目中想要影片的模样，拉来接近两亿的投资。

　　冯小刚则不信这个邪，他认为唯一有票房号召力的明星只有葛优一个人。其实在他心中，连葛优都不行。

　　以冯小刚拍过的贺岁片而论，一直到《集结号》、《非诚勿扰》，不管票房是过千万，还是过三千万，到过三亿元，他没有赔过钱。其中葛优参演的有七部。

　　但是葛优离开冯小刚之后，《卡拉是条狗》票房惨败，《气喘吁吁》票房惨败之余，还被评为年度十大烂片。至于《桃花运》、《命运呼叫转移》这样的贺岁影片，最多的是《桃花运》3000万元的票房，葛优都不好意思出席宣传。

　　冯小刚认为真正看来有票房号召力的，都是在看导演。“周星驰现在算导演了，拍《长江一号》他说找我演，但是因为我要拍《集结号》，没有演成。比如说周杰伦，大家会认为他很有票房号召力的，他演的《头文字D》卖了七千多万，这是由刘伟强导演的，他和张艺谋导演拍了《满城尽带黄金甲》卖了两亿八千万。周杰伦自己拍了一个片子，三千万的票房。所以你看，实际上还是刘伟强、张艺谋更具有号召力。 ”

　　所以冯小刚除了葛优之外，例外的选择就是张涵予这样半红不黑的演员，反倒为华谊兄弟再捧红了一个影帝。

　　刘德华当老板投资影片《疯狂的石头》，整部影片成本300万，票房3000万元，赢利额还不抵刘德华的正常片酬。所以在有人大叹刘德华配合影片宣传的价值就有300万之时，我们设想下，假如刘德华真正参演的话，影片的票房也不见得会高过5000万元，那么请刘德华反倒亏了。

　　这种计算方式见仁见智，所以有的投资商非要大明星、大投入、大制作，也有的投资商就走小成本影片路线，比如李湘的《熊猫大侠》和《十全九美》。

　　明星片酬性价比

　　好莱坞影星片酬最高可达2000万美元，而且大牌明星还可以参与影片分红，但叫座力未必成正比，《福布斯》便按影星的酬劳和过去三部电影票房作比较，计算出回报率最低的明星。威尔·法瑞尔的作品《迷失侏罗纪》很失败，他每1美元片酬，平均赚到3.29美元，成为好莱坞片酬过高影星之首；伊万·麦格雷戈虽非高片酬影星，但作品连番失利，只赚得3.75美元排第二，高薪的汤姆·克鲁斯也难逃排名低的恶评。

　　按照内地电影市场的容量，超过2000万元片酬就很容易让电影死掉。所以刘德华在拍摄内地影片时，尤其是小成本影片或者冯小刚此类名导的影片，通常都会随行就市，降价处理。包括片酬最高的成龙，在好莱坞拍片就需要1500万美金加上分红，可在最近即将推出贺岁片《大兵小将》里，他也是投资人，所以他只能降低片酬。

　　这些明星也了解，如果因为片酬过高导致无片可拍，或者投资人投资收入比过低，那么也会坏了自己的名声，还不如自己找个台阶下，片酬也就得过且过了。

　　记者 刘臣君