1月8日，在2010北京图书订货会高层论坛上，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会3家协会联合发布了《图书公平交易规则》推荐了《出版物供销合作协议》文本，公布了第二届“诚信经营、优质服务”社店互评活动结果， 这意味着诚信体系建设结出了标志性成果。不少业内人士表示，《图书公平交易规则》的出台，将进一步遏制价格战、高定价低折扣等行业不诚信现象。新闻出版总署在出版改革决胜年中狠抓行业规则、规范的建设，恰好契合了改革的问题。

　　书店为友 社店双赢

　　建设诚信体系是现代市场经济的重要制度安排。市场经济是竞争经济，又是一种建立在相互信任和诚实履行合同基础上的契约经济、信用经济，诚信是市场经济的必然要求。缺乏注重诚信的社会氛围和道德约束，市场经济就不可能顺利、健康运行。只有创造有秩序、守信用的市场环境和竞争环境，才能推动经济建设健康快速发展。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和经济国际化的不断发展，构建良好的诚信体系显得越来越重要，这有利于降低市场交易成本，推进公平交易，有利于营造和谐信任的贸易环境，促进市场交易活跃和繁荣。

　　机械工业出版社副社长李奇表示，机械工业出版社始终秉持“书店为友，社店双赢”的经营理念。他还承诺在今后的工作中坚持《图书公平交易规则》并积极试用《出版物供销合作协议》推荐文本，不断打造先进的服务水平，为经销商提供增值服务。“在市场环境恶劣、竞争不断加剧的情况下，苦练内功，细化服务。每个员工都能树立起把经销商、读者奉为上帝的理念。我们不但要为经销商、读者提供好的产品，还要不断提升信息流、物流乃至营销支持等方面的服务水平。我们始终坚持的强化对大中型书城的跟踪服务、广泛开发二、三级市场，以及正在逐步落实的区别发货等一系列重要举措，都是这种经营观念的体现。”李奇如是说。

　　共为模式 共享利益

　　建设诚信体系是构建和谐社会的应有内涵。诚信是社会和谐的重要基石。讲求诚信、崇尚诚信是中华民族的传统美德。信，国之宝也，民之所庇也。在新的历史条件下，诚实信用仍然是对公民最基本的道德要求，是社会主义精神文明和道德规范的重要内容。胡锦涛同志指出，社会主义和谐社会应该是一个民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。由此可见，诚实守信，是一个社会稳定与和谐的必备条件，是构建社会主义和谐社会的基本道德规范。新闻出版业担负着传播先进文化、建设社会主义核心价值体系、营造良好的思想舆论氛围、促进社会和谐的艰巨任务。

　　江苏凤凰新华书业股份有限公司总经理周斌谈到，“诚信”是中华民族传统美德的一个重要规范，“诚信经营”是发行企业在市场经济环境下生存和发展的根本。江苏新华近年来以真诚之心重诺守信，以真诚之心寻求合作，以真诚之心赢取市场，大力度创新体制、机制和业态，积极探索新的发展模式，拓展新的发展空间，狠抓基础建设，稳住主营大盘，开发新型业态，打造新的市场竞争主体和投资主体，形成了各类图书连续多年全线整体增长的良好态势。在多年的经营中，江苏新华习惯于站在出版社的角度思考社店合作，努力与供应商构建“共为”行为模式和“共享”的利益模式，不仅注重坚守诚信经营，在回款、折扣、退货等敏感问题上享有长期的良好声誉，而且更注重在诚信经营的基础上，通过提高自己的渠道质量，通过提升自己的分销能力，为出版社扩大市场份额，为出版社创造价值。

　　价格大战 急需停止

　　随着新闻出版体制改革的不断深入，产业结构发生了深刻变动，利益格局发生了深刻调整，这种空前的调整与变革，给发展出版生产力注入了巨大活力。但同时，在市场利益主体日益多元化、市场主体不断追求利益最大化的情况下，市场环境正变得越来越复杂，大量的违规失信问题正在严重制约着新闻出版业的进一步发展。打折扣仗、低价竞标、订货无契约、退货没商量、结算无期限这些不正常经营现象还相当普遍。加强诚信体系建设，已成为新闻出版体制改革和出版生产力发展的迫切需要，众望所盼。

　　当当网联合总裁李国庆说，当当网是《图书公平交易规则》的最大受益者。当当网一定会积极执行出版社的限价，一旦发现有违反的现象，都会积极向出版社举报。他本人也是赞成打折的，价格战是竞争要素之一，但打折要有限制。图书低于进价销售就是恶性竞争。他还介绍，在当当网的40万种书里，八折以上品种占80%。

　　记者 王佳欣