搞签约，编成婚礼一人披纱众人尖叫；推新书，成群美女各捧一册来回走秀……　　

　　卖车有车模、卖房有房模，作家莫言的新书发布会也找来了美女模特！只是吃不准能不能管她们叫“书模”。

　　憨厚莫言上T台

　　这事儿发生在今年的北京图书订货会上。京城的这个冬天很冷，1月9日上午10时，包裹得严严实实来觅书的人们，忽然瞅见几个“反季节”打扮——穿着低胸白纱裙的高挑美女，来来回回在走T台；再一瞧，竟然人人手捧一册莫言的新书《蛙》！接着，就看清了夹在美女堆里的那个憨厚的山东作家，大伙儿纷纷笑出声来。这种一反传统的新书推介方式，留住了不少人，终于等来压台戏：莫言被一众美女簇拥着走过T台接受访问，他显然有些手足无措，“我刚才到会场前才知道要用这种形式，我想这也是一种吸引眼球的方式，吸引别人关注并不是坏事，我觉得没有负面的意义。表面上看是在吸引眼球，更深层次，这种宣传就具有了文化传播的意义。”此前《蛙》在上海发布时，曾请来郭敬明“暖场”，那次莫言还能端住高姿态；这回走秀的“雷人”程度三级跳，直把他“雷”得没了方向。

　　“不是一个人在战斗”

　　今年的北京图书订货会，有分量的书没瞧见几本，可娱乐性的噱头新奇而多样。有出版商当场砸出狠话，说卖书跟卖楼卖车有啥本质区别？都是市场经济都是促销商品嘛。

　　莫言走完秀半小时，王蒙携新书《庄子的享受》举行读者见面会。一向善用“语言瀑布”的王蒙先狠狠地把庄子夸赞一遍，让被浇了个透的在场人禁不住啧啧赞叹，然后话锋一转说到自己：“网友们听说我出这本书，说我是老妖精，我觉得这个词很好，建议印在第二版上。”王蒙的演讲，显然点燃了出版方的热情，跟着开讲的安徽教育出版社的一个负责人，简直用黄健翔般的恣意汪洋夸赞道：“王蒙老师写这本书写得非常顺手，就像被庄子‘灵魂附体’了一样。”“显然，他不是一个人在战斗，因此比约定提前两个多月交稿！”

　　美女作家“出嫁”了

　　更搞怪的宣传方式是“婚礼”，这一幕出现在“80后”美女作家沧月的新书会上。在众多“拜月教”粉丝的尖叫声中，人称“幻想言情天后”的沧月身披婚纱走进一个会议室——一场盛大“婚礼”就此开演。带“新娘”沧月进场的俊朗男士，怎会是国内知名社交平台“人人网”的COO刘健？原来沧月是人人网的形象代言人，也是其上人气最高的女作家；所以她“出嫁”，刘健自然就做了“娘家人”。那从刘健手中接过“新娘”的“新郎倌”是谁？磨铁图书总裁沈浩波。这一场所谓“婚礼”，其实是磨铁图书与人人网联手打造“最畅销女性作家”沧月的发布会。磨铁图书以200万人民币的预付金签下沧月。沧月由此从原来的东家——著名出版人路金波所在的万榕书业，“嫁”入磨铁。

　　哥卖的不是“寂寞”

　　此次北京图书订货会，以娱乐方式吸引人眼球的噱头还有很多。凤凰联动图书公司为学者周国平新书《宝贝，宝贝》举行的首发式，请来影视明星蒋雯丽捧场；汪涵在自己新书《有味》的首发式上，和白岩松、梁文道、陈丹青上演“锵锵四人行”；盛大文学的展位常常是低音炮高音喇叭同时震响，“乐活女王”龙宽为《日光微澜》开起演唱会……读书须耐得住寂寞，这老派的告诫如今听起来分外刺耳——有个书商就驳得干脆：“哥卖的是书，不是寂寞！”

    本报记者 陈熙涵