从表面看，我国演艺市场的落后，具体表现为上演作品周期短、艺术质量偏低、观众数量少(上座率低)、经济效益不佳等，而深层次的问题在于：我们对演艺市场的许多方面还未认识清楚。

　　近年来，国内不少地方纷纷建造现代化的大型综合性剧院，如今华东地区已有杭州、宁波、绍兴、温州、泰州和福建大剧院等，中部地区有了河南艺术中心、重庆大剧院；今年5月9日广州大剧院落成开幕；而正在建造和将要建造的则有山西大剧院、江苏大剧院。从硬件水平看，这些新剧院大都可以跻身国际先进行列。

　　这些地方兴建高等级的公共文化设施，一是因为当地经济不断发展，有了实力；二是百姓的可支配收入不断增加，对精神文化生活也有了更高的要求；三是从地区文化发展考虑，需要一定规模和水准的剧院。然而从演艺市场的角度观察，硬件上去了，软件却未能跟上，诸多剧院的经营状况欠佳，经济效益和社会效益不如人意。从表面看，我国演艺市场的落后，具体表现为上演作品周期短、艺术质量偏低、观众数量少(上座率低)、经济效益不佳等，而深层次的问题在于：我们对演艺市场的许多方面还未认识清楚。

　　目前进剧场看戏的仍是“小众”

　　首先，我们要正视现实：文化消费在中国尚未成为人们普遍的生活必需。改革开放30多年来，我国综合国力不断增强，但由于人口众多，人均GDP水平依然很低；而且地区间发展不平衡，差异仍然很大。在经济较发达的东部沿海地区，许多人将部分可支配收入用于较高层次的文化消费已成为可能，而在经济欠发达地区，一般的文化消费也尚未成为生活必需。况且，经济发展并不能“自然”地带动文化发展，人们生活习惯、环境和受教育程度的不同，都会造成文化需求的差异。在西方发达国家，民众进剧院看戏是日常生活的重要组成部分，而我国即使在经济发展较快的地区，目前进剧场看戏的仍是“小众”。据粗略统计，2009年北京市的剧院票房收入为9.33亿元人民币，上海市为7.25亿元。相比之下，伦敦西区剧院去年的票房超过5亿英镑，而纽约百老汇票房收入近10亿美元——北京、上海虽是我国演艺市场最为繁荣的两个城市，仍差距甚大。所以，要促使演艺市场真正发展起来，我们还需补上培育观众群体这一课。

　　多数作品既无像样的故事更没戏

　　从演艺市场本身来说，目前的成熟度不高，相关各方的运作经验不够。现在提供演艺产品的院团大多脱胎于国有计划经济体制，至今还不习惯以市场理念和方式运作。节目策划、制作很少考虑推向市场时观众能否喜欢和接受，更很少用市场调查等科学手段对拟推剧目的市场需求、目标观众作有效分析。同时，许多剧场没有自己的特色定位和风格，导致相互间在低水平上恶性竞争。

　　最值得关注的，是创作人才缺乏，粗制滥造成为通病。舞台艺术通常由故事生戏，而眼下大多数作品既无像样的故事更没戏，只靠所谓吸引眼球的一些噱头，不尊重艺术，要么完成度不高，粗枝大叶；要么贪大求洋，一味搞大制作，虚张声势，昙花一现。大多数的“原创剧目”既不能常演也无法巡演，难以收回投资。从创作环境来看，鼓励创新、宽容失败的氛围还没有真正形成，创作者不能静下心来思索，深入生活采风，自然难以写出贴近实际、贴近生活、贴近群众，思想性、艺术性、观赏性俱佳的好作品。

　　舞台专业技术发展滞后也是一个问题。现在剧院的舞台设备基本依赖进口，甚至日常维修都离不开外国的设备供应商；在应用上，虽然近几年开始用了高科技、多媒体技术，但以新技术手段演绎剧情的能力不够，显得生硬，有时甚至与剧情脱节。

　　统计数据水分很大演艺业家底不清

　　至于演艺市场发展的外部环境，现行税收政策缺乏特殊性。如剧场除了缴纳营业税、所得税，还要缴纳包括房产税在内的其他税收。根据现在的规定，剧场主办项目的营业税是3%，租场项目的营业税是5%，这对运作成本相对较高的演艺业和需要扶持的演艺市场来说，负担过重。一些发达国家的政府对公立剧场实行免税，即使完全商业化运作的剧场，也只需缴纳低于我国现行税率的增值税。同时，现行税收也不利于鼓励企业支持赞助演艺业，有限的赞助多以换取广告为形式，完全公益性的赞助少之又少。如今，交通运输业、旅游业的相关税收政策都优于演艺业，这说明相关部门并不了解国内外演艺市场的状况。为演艺市场健康、快速和可持续发展计，如何科学合理地确定纳税基数、税率，制定符合演艺业特点的税收政策，值得研究。

　　另一个大问题是统计数据水分很大，演艺业家底不清导致发展盲目。没有规范、统一的市场统计是造成家底不清的根本原因。2004年，国家曾经出台“文化及相关产业”统计目录，但由于执行时理解不同和缺乏刚性约束，各地对文化产业的统计依然五花八门，演艺业也不例外。以票房为例，根据北京市演出行业协会的统计，2009年北京市剧院全年票房收入9.33亿元，这个数字是根据出票数和票价计算得出的；上海市演出业总收入7.25亿元，则是按照演艺产业链各环节的收入加总而成。前者的票房数据里包含了大量“零收入”的赠票，而后者的数据也不能完全反映最终演艺产品的销售情况。

　　以不准确的统计数字为依据，对市场的分析判断就会发生偏差，由此而制定出的演艺产业发展规划、市场发展目标则可能成为空中楼阁——各地建成大剧院后，经营欠佳、政府犯愁已成常态。我建议，应像电影票房统计那样，尽快建立全国剧院票务统计信息系统，以掌握演艺业的真实经营情况。只有这样，出台的规划和制定的各项政策才能有效。

　　张哲 (作者为上海市文化广播影视管理局巡视员、上海大剧院艺术中心总裁、上海大剧院院长)