房子促销短信泛滥：开发商一次最多发百万条

　　房地产新政实施，北京楼市阴霾一片。不仅交易量一路暴跌，与楼市沾边的诸多行业也被拖下了水。然而，手机短信广告业务却疯狂地趁势而上，如今已然泛滥成灾。

　　“一天收到20条房产短信广告都算少的！”有着一个1390139××××的“牛”号，某网络公司老总余先生每天都会被“铺天盖地”的房产短信广告骚扰。

　　据调查，随着楼市的低迷，低价短信广告成了开发商促销的新“法宝”。自楼市新政后，该类短信所占市场份额至少增加了两三成。

　　而百度指数显示，近一周关键词“垃圾短信”的媒体关注度增加了350%，网民关注度增加了30%。

　　现象

　　“一天20条都算少的”

　　“超低总价，奥运水上公园旁，周末特惠享94折再送惊喜优惠”、“每平方米直降6000元！薄板现房，即买即住！仅15套”、“长阳半岛即将二次开盘，持尊享卡即可参与二次开盘摇号”……

　　“以前每天至少收到1条房产短信广告，现在一天20条都算少的！”余先生略显夸张地向记者讲述自己的困扰。

　　虽然没有一个完整的数据可以显示房产短信广告的增量。但近日，或许绝大多数购房者会发现，房产短信越发频繁地光顾自己的手机，无论何时何地，不管你是否需要。

　　有网友打趣道，判断一个人的买房能力，只需查查他每天收到房产短信广告的频率便知，“如果一个月还不到10条，那趁早打消买房的念头”。

　　除了普通的短信广告之外，近日这种促销方式开始更新换代，图文并茂的彩信广告犹如一匹黑马快速杀入房产广告市场，并且被一些高端楼盘所接受。

　　说法

　　“主要还是看中便宜”

　　“短信广告效果好，最主要还是看中便宜。”一家知名开发商的营销负责人李女士向记者透露，随着楼市的持续低迷以及市场预期的悲观，各家开发商都在大幅缩减广告营销预算。近一个月，在平面广告、网络广告、户外广告、活动宣传方面的预算环比前两个月普遍减少了至少三成以上，有的甚至更高。

　　由于短信广告成本低廉，且在客户群的选择上更加精准，因此被开发商们扎堆采用。据李女士透露，其所在公司旗下的北京在售楼盘有5个，在签订网络广告时附赠了约30万条短信，各楼盘可根据自身需要使用这些资源。

　　“高端项目一般不做大规模短信宣传，只有普通住宅用。”李女士告诉记者，目前该公司旗下三个普通住宅项目已基本用完赠送短信广告条数，而公司新增广告营销也只有短信广告的预算。

　　“这个时候品牌宣传都是次要的，最重要的是用最少的钱吸引购房者买房。”李女士说。

　　记者随后从多家楼盘的营销负责人处得知，目前的市场情况下，大量选择短信广告主要图“便宜”。