香港纸媒恶斗免费报掀杀戮 各报应战出动美少女(2)

　　报章广告市场 竞争势更惨烈

　　《都市日报》亚洲区行政总裁顾尧坤预期，未来免费报章的广告市场竞争将更趋激烈，个别竞争对手或会调整广告价格，最终受影响的是所有免费报章的毛利。他指出，《都市日报》一直取得于港铁派发的专营权，目标读者群为年轻的上班族，不怕面对竞争，但今后会增强版面内容，并计划于港铁线以外部分地方增加派发。至昨日截稿时，《明报》及《晴报》均未有回复。

　　对于有指市民未能在公共屋宇内取阅免费报章，领汇表示，报章企业必须申请及向差饷物业估价署缴费，才可在领汇旗下的商场派发免费报纸，暂未接获任何报业公司的申请查询。房屋署发言人表示，任何有商业性质的刊物，包括免费报章，都不会获得安排及申请到公屋派发。

　　学者忧拖低报业质素

　　2个月内，市场先后出现多2份免费报章，令免费报章增至6份，有学者认为，免费报章的泛滥将令免费及收费报章的内容走向大众化，担心质素因而下降，抹杀了新闻原有的意义。有广告公司则认为，报业“广告大战”势难避免，部分报章未必可以“捱得住”，最终难逃被淘汰的命运。

　　浸会大学新闻系助理教授杜耀明指出，免费报章主要是一些蜻蜓点水的报道，并无具体仔细内容，更无具体的分析，“作为一个公民社会，如果公众很依赖免费报章去了解社会实况，这是一个悲剧。”

　　中文大学新闻与传播学院教授苏钥机认为，《爽报》发行量高达80万份，传统报章的经营空间肯定会受影响，尤其是本身经营困难者，但对财经及专业报章的影响则不大；免费报章则要找到自己的定位，否则会汰弱留强。

　　香港大学新闻及传媒研究中心总监陈婉莹亦相信，《爽报》加入市场后，令全港免费报章增至6份，总发行量已超越传统收费报章，势将冲击传媒生态，并会造成恶性竞争。

　　树仁大学新闻系系主任梁天伟指出，每份收费报章都有自己客路，相信《爽报》面世短期内不会令收费报章的市场造成太大影响，但免费报章主要依靠广告生存，担心发行量相对较少的免费报会“做不住”。

　　广告公司行政总裁曾锦强表示，现时免费报章占整体报纸广告市场大约30%，而免费报章的读者及广告量仍有上升趋势，相信免费报章的广告量最终会超越收费报章。

　　传媒股“不爽” 齐跌价

　　壹传媒(0282)旗下免费报纸《爽报》昨首日出版，东方报业(0018)旗下两份收费报纸昨日减价，市场忧虑报业展开一轮恶斗，拖累盈利，昨日报业股大跌。其中发起恶斗的壹传媒单日跌6.742%。

　　有学者分析指出，壹传媒推出《爽报》除了抢占免费报纸市场，更威胁到收费报纸的生存空间，报业的竞争势必进一步加大，一场香港报业大战在所难免。壹传媒和东方报业股价跌逾6%，壹传媒收报0.83元，跌6.742%；东方报业同样收报0.83元，跌幅亦同样是6.742%；经营免费《晴报》的经济日报(0423)跌2.963%，报2.62元；经营免费《头条日报》及免费英文《虎报》的星岛(1105)跌1.639%，报1.2元。经营《明报》的世界华文(685)则平收2.7元。