家居市场尚无向好迹象 “紧日子”或成常态

　　时至今日，受到房地产市场调控政策影响的家居业已经走过了2012年的一半。在这个被业内人士评价为“干得不好就倒了”的艰难时期，家居业从业者普遍接受了“从求发展到求生存”的市场格局变化，时时处处无不小心从事。尽管各家企业仍前途难料，但优胜劣汰导致的马太效应已在业内逐步显现，越来越多的资源和市场已逐步倾斜向大品牌。

　　□看市场争揽客源奇招百出

　　回首今年上半年，以去年房地产调控影响市场的情况为参照，家居业人士从今年春节伊始便开始调整心态，不再寄望于房产政策的变化，而是以积极拼抢的姿态探寻市场机遇，市场上也由此出现了“今非昔比”的独特风景。

　　以争夺客源为核心的竞争中，大幅度促销成为常态，除了周年庆、各种节日之外，商家更巧立名目创造机会大搞促销。此外，促销在一定程度上成了某些企业吸引消费者注意力的主力装备，如“家装0费用还送宝马车”、“免单大奖”等带有刺激性的促销确实在一定程度上获得了成功。

　　受交房量影响出现客源不足的市场条件下，不少看不上“老房”甚至“保障房”的商家也开始放下身段，推出中低端产品或相应服务，企图撬开这块市场补充客源，与之前“保障房不是我的菜”的高端形象形成鲜明对比。

　　此外，让众多即将收房或者已经收房的消费者感触最深的是，来自家具业的密集电话促销。一位陈姓消费者向记者表示，她只是就家装项目咨询了一家家装公司，在之后不到一个月的时间，几家北京的品牌装饰公司的销售人员便开始几乎每天都电话报到一遍，各大建材品牌的促销信息也源源不断地通过短信发送过来，让其有些不堪其扰。当下家居行业的竞争激烈程度也由此可见一斑。

　　□论形势

　　最艰苦时看谁能hold住

　　这些市场表现的根源都来自于家居行业形势的低迷和紧缩。谈及上半年的市场情况时，所有的家具行业受访对象面对记者都表达了一致的判断“紧缩”，目前也成为基本公认的家居行业优胜劣汰的阶段。

　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，毕竟房地产调控已经近两年了，作为对政策和房地产市场依赖度较强的家居业来说，总体上“处于紧缩的状态下。”据他介绍，虽然主流大卖场的销售趋于稳定，但销售额依然比两年前同期下降2至3成。“现在想从容地挣钱可不容易。”他还认为，在如今的形势下，企业都已从“求发展”转为“求生存”。

　　中国家具协会理事长朱长岭介绍，今年1-4月中国家具销售数据保持了同比近18%的增长。但他也表示，增长数据在逐年下降，目前家具行业确实处于一个“销售不太痛快”的时期。据他透露，上半年北京不仅有小家具企业干不下去了，也有大企业表示有点撑不住。“这个时候形势紧，干不好就倒了。”在他看来，在如此残酷的竞争环境下，正是优胜劣汰的关键时期，“不蜕变的企业就会死”。东方家园家居广场副总经理殷玉新也认为，现在已经到了行业竞争最残酷的时候，“什么类型的商场都要经历从无到有、到发展、到高潮的阶段，目前家居卖场可能就到了这么个痛苦的时候，在超级激烈的竞争中，谁能挺住就是胜者。”