足球之外恒大的商业族谱：涉及行业广泛(5)

　　体育 品牌影响大于利益获得

　　不论“土豪”式的体育营销为恒大带来了多大的名气，恒大参与的毕竟是职业体育赛事，投入的也是真金白银，作为职业体育赛事本身，投入最终还要讲究盈利的。

　　统计数据显示，在2010-2013年这四个赛季，恒大平均每个赛季的转会投入为1.05亿元，这大约相当于整个日本J联赛4年、或者韩国K联赛15年的转会投入。恒大在投入上显得十分豪放。此外，球员工资和教练组工资加起来也近3.5亿元。为激励球队，恒大付出的各项奖金超2亿元。加上梯队建设、球队运营，足球对于恒大来说目前无疑是一笔巨大的投入。

　　而在收入方面，根据相关报道，2013年恒大最大的一笔收入为球场广告费，有约3亿元入账。其次是票房收入1.2亿元。买卖球员也为其带来了8100万元的收入。作为国际职业足球的重要收入，转播收入分成并不可观，而球队冠名、球衣胸前背后广告均未带来收入。

　　对此，恒大集团老板许家印自己曾表示，搞足球头两年可以亏，但从第四年就要开始赚钱。只是恒大足球现在的收支到底高低几何，尚无明确的账本。

　　在纪宁看来，目前，恒大看重的更主要是球队所带来的巨大品牌价值，恒大集团借此拉动整个产业链获得利益。

　　在商业运作下，国际完善的体育赛事是盈利的。门票收入、转播费、球员转会及周边收入均为球队重要收入来源。据了解，2013-2014赛季英超前四名球队转播分成有望达到3000万英镑。作为国际知名的会挣钱球队，英超球队阿森纳与阿联酋航空公司签订的赞助合同，包括胸前广告和球场冠名，五年总价达1.5亿英镑。