伦敦时装周的中国“动静” 华人参与度日益提高(3)

　　中国买手：为二三线城市揽大牌

　　碰到中国买手Ivi时，她正向伦敦时装周工作人员询问，如何申请去看Burberry大秀。她是受四川攀枝花的一家百货公司委托，在英国和时尚品牌谈代理和合作。

　　第一次参加伦敦时装周的她，因申请较晚，没有拿到大牌的秀场邀请函。Ivi告诉记者，中国二、三线城市对时尚品牌的需求和消费能力提高很快，委托她的“奥林匹克太平洋购物中心”将于今年10月份在攀枝花开业，现在正积极邀请奢侈品牌进驻；所属公司还计划在江浙地区的二三线城市建立购物中心。

　　“Burberry、Vivienne Westwood、LV、Gucci等奢侈品大牌已进入中国市场，我们现在想邀请这些品牌去二、三线城市，当地人对这些奢侈品的需求很大；另外，就是Topshop、Zara这样已为大家所知道的高街品牌，我们也在接洽。”Ivi说，“还有，我感兴趣的是英国本土、还不太为中国人所熟知的一些品牌。”

　　Ivi最终在Burberry伦敦旗舰店内，喝着香槟观看了时装秀现场直播，并和品牌的市场部联系上，参观位于Burberry伦敦总部的最新设计陈列室。Ivi说：“奢侈品大牌和已进入中国的高街品牌通常对中国市场发展有自己的战略，而是否进驻二三线城市、在那些城市开设专卖店还是在购物中心设立专柜，就是我需要和品牌谈的事情。”

　　对于本次时装周上的华人设计师，Ivi表示，去看了好几场，令她印象最深刻的是王海震和伦敦艺术学院、中央圣马丁艺术学院的毕业生展。“王海震的作品比较成熟，也较适合市场。有些设计比较夸张，会吸引大家的注意，不过可能中国消费者还不太能接受，尤其是二三线城市。” Ivi说，最喜欢伦敦的著名买手店Liberty，买手眼光好，购物环境也特别，“我希望中国也有这样专业的买手店”。

　　她还说，现在很多中国留学生在英国学习设计，我觉得入选毕业展的作品都不错，还有一些中国留学生无法获得赞助走秀，但他们的设计也很棒，以后有机会将考虑和毕业生合作。

　　另一位来自中国的买手优优(化名)正在上海筹开一家精品买手店，专营英国小众时尚品牌。曾在英国留学的她表示，“上海消费者比较成熟，我和朋友们都想寻找一些特别的、独一无二的时尚品，价格并不是问题。之前留学时，我就很喜欢逛伦敦的设计师小店。这次参加伦敦时装周，我发现很多品牌之前都没有听说过，我和那些品牌的负责人直接交谈，他们对中国市场也表示出兴趣，我希望能将一些好作品带回去。”

　　中国留学生：时装周是学习历练

　　伦敦作为创意之都，50多所伦敦高校都提供不同类型的时尚创意设计类专业课程。英国高等教育统计局公布的最新数据显示，近五年来，到伦敦就读时尚创意艺术与设计专业的中国留学生大幅增长，涨幅达158%。

　　在伦敦Istituto Marangoni学校就读奢侈品管理硕士专业的中国学生陈思羽，虽然只有几场秀的邀请函，她仍坚持到Somerset House的主场外面观看，且每次都精心搭配自己的时装和配饰，成为很多摄影师的街拍对象。

　　希望以后成为买手的陈思羽，最开心的是可以和设计师直接对话、了解时尚行业的运作，并且在时装周展馆里了解买手实际操作过程和最新流行趋势；同时，她在场外看模特、名人和时尚人士的造型，也可以学习很多。学校有门课程就是时尚趋势预测和造型搭配，她说：“我自己搭配的造型被街拍、登在时尚网上，会有成就感，也是对我专业能力的肯定”。

　　威斯敏斯特大学时尚设计本科课程导师Andrew Groves介绍，该专业的二年级学生都需要到参加伦敦时装周的设计师工作室实习，为期八周，这是课程设置的一部分。她表示，在英国的华人设计师增多，也为中国留学生提供了更多实习机会，“学生在实习中可以了解如何筹备一场时装秀，同时他们也能锻炼和时装周主办方、媒体和买手等的沟通能力，毕竟时尚是英国一个重要的产业。

　　伦敦发展促进署教育文化负责人麦卡锡说：“十年来，到伦敦高校就读的中国学生人数一直保持稳定增长，总人数已有1.2万人，是目前伦敦外国留学生的最大群体。其中，时尚及设计专业的中国学生人数增加到1600人，是排在商科之后的第二大类专业。”(严振羽)