2018年第四季度世界华文传媒新媒体影响力榜单

　　为客观反映世界华文传媒在新媒体领域的战略布局、业务水平和发展趋势，为华媒融合转型发展提供参考，中国新闻社与中国传媒大学新闻学院联合开展了世界华文传媒新媒体影响力测评项目。

　　根据华文传媒新媒体发展现状，综合区域平衡等因素，项目选取了全球57个国家和地区的近400家华文媒体作为测评样本。测评内容为各媒体在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒体平台，网站，移动客户端(APP)的布局情况及具体的业务表现。各媒体传统业务的规模、实力和表现未纳入测评。

　　以测评数据为基础的榜单由“世界华文传媒新媒体影响力总榜”、“世界华文传媒社交媒体影响力榜”、“世界华文传媒网站影响力榜”构成。

　　其中，“世界华文传媒新媒体影响力总榜”测评的是华文传媒在社交媒体、网站及移动客户端(APP)领域的综合表现。“世界华文传媒社交媒体影响力榜” 测评的是华文传媒在Facebook、Twitter、微博、微信等平台上官方主营账号、公共主页的保有和运营情况。“世界华文传媒网站影响力榜” 测评的是华文传媒官方网站的保有和运营情况。考虑到媒体所在地区的母语环境，三个榜单又按照港澳台地区和海外地区分别发榜。

　　基于各家华文新媒体2018年第四季度的业务情况数据，项目团队制作了季度榜单，其排名仅体现各媒体2018年第四季度在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，并不必然反映媒体的整体实力和地位。

　　2018年第四季度世界华文传媒新媒体影响力港澳台地区各项榜单的TOP20为：

　　2018年第四季度世界华文传媒新媒体影响力海外地区各项榜单的TOP30为：

　　榜单指标与测评体系的说明

　　项目以科学的统计方法为依据，以云计算为手段，围绕“生产力”和“互动力”两项核心考量指标，选取40余项基本数据，以严密的统计学算法为基础，以量化数据为呈现形态，形成客观全面反映世界华文传媒新媒体业务水平及其变化的指标体系。

　　按平台属性进行归纳，该测评体系由社交媒体平台、网站及移动端应用(APP)三个测评维度组成，各测评维度均包含了媒体在对应平台的账号表现、内容生产指数与传播影响指数，具体包含了账号保有情况、内容生产量、生产稳定性水平、用户互动情况、传播辐射规模、浏览时长、用户访问量、外链引用等子指标。相关数据全部来自于各家媒体在各平台开展业务的公开数据，通过大数据手段进行搜集和整理，不含其它任何主观因素，较为全面、真实地反映了世界华文传媒新媒体的传播影响力现状。具体监测数据和标准为：

　　A. 社交媒体账号表现

　　社交媒体账号主要关注世界华文媒体在主流社交媒体Facebook、Twitter、微博、微信上官方账号、公共主页的保有和运营情况，其主体影响指数及其测量的对应内容为：

　　A1 保有矩阵指数：

　　A1a该账号是否在所有监测平台上开设了账号并进行运营

　　A2 内容生产指数：

　　A2a该账号是否保持对应账号定期更新

　　A2b该账号更新频率是否稳定

　　A3 用户运营指数：

　　A3a 用户的总体互动(阅读、转发、点赞)积极性如何

　　A3b 各平台推送内容的条均用户互动情况如何

　　A3c与该平台的主动关注者数量相比，该账号的用户互动情况如何

　　B. 网站运营情况

　　网站运营情况主要关注各媒体自身运营的网站(托管网站、无效域名不在测算范围内)。测算的具体指数为：

　　B1 保有矩阵指数：

　　B1a该媒体是否有开设稳定运营的网站

　　B2 内容生产指数：

　　B2a该网站的内容在上一个测算周期内发布了多少内容

　　B2b发布情况是否稳定

　　B3 传播影响指数：

　　B3a用户是否在该网站停留更长时间

　　B3b用户单次平均观看该网站的多少内容

　　B3c该网站被其他网站的链接量

　　B3d用户在该网站访问的页面深度

　　C. 移动端应用

　　移动端应用主要关注各媒体移动应用的发布和运营效果。

　　测算的具体指数为：

　　C1 保有矩阵指数

　　C1a 该媒体是否有运营iOS端应用

　　C1b 该媒体是否有运营Android端应用

　　榜单权重指标组合的说明

　　根据当下互联网社交化传播的特点和发展趋势，榜单权重排序依次是社交媒体、网站、移动端应用(APP)，具体的权重指标组合情况为(W代表重要性程度)：

　　世界华文传媒新媒体影响力总榜：T=A*W1+B*W2+C*W3，其中W1>W2>W3

　　世界华文传媒新媒体影响力社交媒体榜：S=A1*W4+A2*W5+A3*W6，其中W6>W5>W4

　　世界华文传媒新媒体影响力网站榜：I=B1*W7+B2*W8+B3*W9，其中W9>W8>W7

　　2018年第四季度世界华文传媒新媒体平台运行情况分析

　　项目组通过对各媒体平台数据变化的监测，依据科学的测评体系对2018年第四季度各媒体的新媒体情况进行了分析研究。数据显示，当前，华文传媒在新媒体领域积极布局，努力拓展社交平台的传播渠道，近400家测评媒体样本中，PC网站布局比例90.5%，移动客户端布局比例25%，Facebook平台布局比例52.6%，Twitter平台布局比例31.4%，微博平台布局比例47.2%，微信平台布局比例56.7%。

　　根据新媒体发展趋势，社交媒体平台作为信息分发渠道的的重要性日益提升，项目组对各媒体在社交媒体平台的业务表现进行了深入分析。2018年第四季度，各媒体在社交平台发文数相对稳定，只有Facebook平台发文数量在12月呈现了上升的势头。

　　各媒体在社交媒体平台的互动力水平有着较为明显的差异。以点赞数为例，不同平台的条均水平在量级上差异明显。Facebook平台互动情况良好，11月出现高峰。微博、微信互动水平稳定，微博有一定的上涨趋势。Twitter则持续呈现较低的互动水平。

　　了解更多榜单内容或反馈意见，可发送邮件至：zxw@chinanews.com