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　　形象展示、文化推广、乡情寄托……这是新华书店西行漫途中重新发现的自我

　　10月的伦敦，天气开始微冷，中国人吴江江神色匆匆穿过伦敦的大街小巷，有件重要的事情正等着他做——20日新华书店在伦敦开张，这是新华书店第一次亮相英国乃至整个欧洲。身为中国图书进出口(集团)总公司(以下简称中图集团)总经理，吴江江知道，一个引人注目的开场尤为重要。

　　从现代书店到新华书店

　　20日的欧洲开场果然很漂亮，上网一搜，8万多条消息传向世界。“新华书店在海外也不是第一次开了，当时在现场也就新华社、中央电视台、凤凰卫视几家媒体，可是转载量竟然那么高，太出乎意料了。”吴江江说。

　　事实上，正如吴江江所说，这次火爆的开锣并非新华书店首次出现在国外，相反，如果当真追溯起来，新华书店最终能够落子海外，颇有历史机缘。

　　1996年，曾经有美籍华人走进国内某家新华书店，要求通过合资形式获得新华书店的海外经营权，但他遭到了拒绝。

　　几乎与此同时，吴江江在纽约法拉盛的第一家中国现代书店开始运营。

　　12年后，两家书店终于以令人意想不到的方式相逢——2008年，经过重组，“新华”将“现代”合并，从此，纽约皇后区法拉盛街头，毛泽东撰写的“新华书店”四个字成为一景。

　　“现代书店先走出国门，探了下路。”说起第一家国营海外书店十多年的“不盈利生涯”，吴江江这样总结：“当初是派人过去管理书店，两年一换，我们的人对当地缺乏亲近感，也不熟悉，这种方式，很难将书店融入当地社会；体制上也有问题，国有企业的弊端就是大锅饭。到了国外这些弊端更加明显。”

　　直到去年，转机出现。“在国内，只有新华书店才能办新华书店。在国外，版图公司打破了这一魔咒。我们把将新华书店带到国外看成义不容辞的责任。”向新华书店协会递交了申请后，吴江江实现了这一理想。