在沈阳一家机关工作的张女士，上周日在沈阳新玛特购物广场相中一件标价599元的时装外套，她在试衣间记下货号后，在淘宝网只花288元就买下了这款既时尚又得体的品牌服装。

　　眼下像张女士这样在商场试装，网上购买的“试衣族”还真不少。从首饰挂件到服装鞋帽，物美价廉且保真实用的商品均能在网店“淘到”。但业内专家提示，网上购物一定要选择信誉好的商家和品牌。

　　“网购一族”热衷于商场试网上买

　　据了解，近几年，越来越多的年轻网友迷恋网络购物，有的甚至上了“瘾”。但是，网店产品只能看介绍、看图片，像服装、鞋帽及饰品等无法试穿试戴，既不了解内在质量，又看不出实际效果，许多网友心里不太有底。

　　于是，有心者便到传统商场或实体店找在网上看好的服装饰品，试好后购买；后来干脆到商场或专卖店去试，记下商品货号，然后到购物网上的正品代购店购买，“试衣一族”由此得名。

　　据业内人士介绍，这一族群以“80后”年轻白领和在校大学生为主，也有部分“70后”加入。喜欢网上购物的王琳芳说，刚参加工作不久，不能总向家里要钱；每月2000多元的工资要支配好，就得选择既省钱、又能买到保真商品的方式。到商场逛、网上“淘”成了王琳芳生活的最大乐趣。

　　2004年参加工作的刘小萍，已有5年的网购历史了。她从网上购买的第一件商品是送给朋友孩子的婴儿车，商场里标价超千元的婴儿手推车只花400元就送到朋友家，可谓物美价廉。

　　据刘小萍介绍，在网上正品代购店购物，同一商品与商场或专卖店相比最低4.1折，一般从5.5折到7折不等。她购买的商品从内衣、化妆品、首饰、书籍到流行服装、鞋、包、数码产品，特别是怀孕期间的孕妇服、婴幼儿吃穿用品等，几乎涵盖所有生活用品。刘小萍说：“以前逛街讲究‘货比三家’，现在逛完街又能在网上 ‘货比万家’，何乐而不为？”

　　记者登录淘宝等网站看到，网店的国内外品牌令人眼花缭乱，Esprit、欧时力、哥弟、歌莉娅、香奈儿、依恋、耐克、阿迪达斯等知名品牌应有尽有。与实体店相比，网上报价大多只有实体店价格的50%-70%，由此吸引众多年轻“白领”和上班族加入网购行列。

　　大商家茫然无奈　小门店影响甚微

　　网上购买低价正品的“试衣族”队伍日益壮大，对部分品牌商品专卖店销售产生了影响。沈阳市中街一家国内知名品牌专卖店的销售人员告诉记者：“以前，客流量与销售收入成正比，来店里的人多，卖的商品也多。现在‘逛’和‘试’的人多了起来，顾客数量显著增长，销售额却怎么也上不去。”

　　记者在新玛特购物时与一位营业员聊起来，她承认眼下越来越多的顾客喜欢在店里反复试穿衣服，试着合身也不买，却在试衣间里偷偷用手机拍下或用笔记下货号，然后去网上买。“毕竟买与不买由顾客自己决定，我们商家没有任何办法，你也不能不让人试穿啊！”这位营业员一脸无奈。

　　而在居民住宅区附近开设母婴用品专卖店的任小艳则称自己有相当稳定的顾客群，因为消费习惯不同，她的顾客群体从不上网买商品。“人的消费观念不同，我的顾客群体也很年轻，他们眼见为实，认为看得见的东西才放心，毕竟图片和实物有差别，像服装这种东西虽然试穿同一货号，但内在质量有没有问题也难说。”任小艳说。

　　传统业态如何面对网购挑战？

　　网上商品何以比商场商品便宜许多？在网上开服装店的韦佳女士说，他们夫妻俩大学毕业后找了几份工作都不理想，便决定自己创业。网上开店费用少，不需租门店和售货员，成本减少一半以上。如果租一个小店，少说也要5万元租金，售货员每月少说也要千元工资，加上上货、装修店铺的投入等，对于积蓄很少的大学毕业生来说，难免事倍功半。开网店能以“内部价”拿到品牌产品最优惠的折扣，没有任何中间环节，销售时见利就走，所以同款商品要比商场便宜很多。

　　北京正望咨询发布的《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》显示，在接受调查的全国21个城市中，2008年有2703万人参与网上购物，商品消费额达734亿元，其中1564万人在网上购买服装，消费额达172亿元。服装约占全部网购金额的四分之一(23.5%)。由于网民大多为年轻群体，运动休闲品牌最受欢迎，品牌提及率居前三名的为耐克、阿迪达斯和李宁。

　　沈阳服装(服饰)协会常务副会长娄敬洪说，电子商务的兴起为厂家网上直销创造了便利条件。一些品牌进驻大商场的程序烦琐，成本又高；而互联网具有跨越时空和地界、成本低廉的优势，对消费者来说，不仅选择性广，还可节省大量时间，实现快乐购物。

　　娄敬洪说，网络经济的快速发展是大势所趋，它给百货业、超市等传统商业业态和以批发、零售为主体的传统营销模式带来了挑战和冲击，会分流出相当的顾客群体去网上选购商品。因此，实体店应该改变服务方式，降低成本，花更多心思做好售后保障服务，让顾客觉得有质量保证，这点是网店无法比拟的。(记者姜敏)