跨境电商成外贸“掘金池” 差异化竞争弯道超车

　　近年我国外贸增速渐趋放缓，而跨境电商零售出口却持续升温。近日，国务院办公厅转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，明确出台检验、收结汇、税收等6项政策，扶持B2C跨境零售电商，并决定2013年10月1日起在全国有条件的地区实施。

　　据南方日报记者了解，在目前国内的跨境电商中，依靠平台化的趋势也越来越明显，其中阿里巴巴全球在线交易平台速卖通更成为外贸厂商的“掘金池”，据速卖通负责人沈涤凡介绍说，8月份单日的GMV(成交总额)已经直接冲过了1亿人民币大关，达到历史最高点。“实际上，接下来的圣诞节期间才会迎来真正的旺季。”不过，在全球化的竞争中，中国跨境电商平台也面临着极大的机遇和挑战。

　　差异化竞争“弯道超车”

　　“欧美市场给Ebay和亚马逊贡献了绝大部分的交易份额，而速卖通却更多地占据了巴西、阿根廷、俄罗斯等国，这种趋势未来1~2年内不会改变。”在沈涤凡看来，和国际上其他平台的差异化竞争，为中国的卖家赢得了更为广阔的市场。

　　义乌电商杨超做过化妆品厂和箱包皮具厂的外贸员，但最近几年感觉生意越来越难做。2010年他注册了速卖通开始经营跨境B2C，夫妻两人开始代理某彩妆品牌的睫毛膏、眼影、眼线等产品，很快就打开了俄罗斯、巴西等国的市场。8月27日速卖通大促销，他一共接了几百个订单。“下半年我们加入了奔腾剃须刀的分销，新租了办公室。”

　　来自深圳的王国路则是手机卖家，原来也做外贸。“我非常看好未来几年国外智能手机的市场。”他说，依托深圳手机产业链的优势，他组建了约50人的团队，产品远销东南亚以及俄罗斯、英国、加拿大等国家。单8月27日一天，他就斩获1000多个订单，而且其中当天付款的就有600个。

　　此前，国家信息化专家咨询委员会副主任杨国勋接受媒体采访时介绍说，仅在浙江小商品交易中心义乌市，跨境电子商务卖家有23万家，统计数据显示，2012年全球贸易总额为18万亿美元，其中10万亿美元是消费品。而国家发改委的数据表明，2012年我国外贸增速为6.2%；跨境交易额2万亿元，同比增长超过25%，增速远高于外贸增速。

　　物流成跨境电商瓶颈

　　跨境零售不断升温的同时，置于各个平台的电商却同样面临物流等瓶颈。“物流是其中最大的瓶颈。”沈涤凡说。按传统的外贸模式，从制造、贸易、出口、进口、批发、零售……有长长的一个链条，而跨境零售，从制造商(代理商)直接到消费者，等于把中间所有的环节都省掉，要完成这样的“直达”，必须有高效的物流、结汇等快速服务。目前的跨境零售，基本都是适合航空快递运输、体积较小、附加值较高的商品。速卖通最早就是从3C等少数几个品类开始做起，目前逐渐发展到各品类。“依托中国世界工厂的资源，商品的丰富性是其他任何地区都无法比拟的。”沈涤凡说。

　　随着跨境电子商务的快速发展，现行有关政策已经不适应电商平台和企业的需求。国家已意识到外贸不能只依靠大宗商品，跨境电商对外贸转型升级具有积极意义。而跨境电商在交易方式、货物运输、支付结算等方面与传统贸易方式差异较大。根据《意见》，具体的扶持措施包括有：一是建立电子商务出口新型海关监管模式并进行专项统筹；二是建立电子商务出口检验监管模式；三是支持企业正常收结汇；四是鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务；五是实施适应电子商务出口的税收政策；六是建立电子商务出口信用体系。