评论：保护地方品牌更须行业协会发力

　　有报道称，全国部分市场出现赣南“染色脐橙”，甚至有赣南脐橙被检出含有苏丹红，引起关注。近日，赣州市对相关情况进行通报，表示经排查发现和查处3家疑似染色的加工企业，但没有发现用苏丹红染色脐橙的违法犯罪行为。

　　相关事实真相如何，仍有待进一步调查。应该说，赣南脐橙若存在含苏丹红问题，这对产品今后的产销不啻当头一棒；反之，如果产品未存在相关问题，媒体应及时澄清，避免影响地方品牌声誉。对此，媒体不能无中生有，当地有关部门也不能刻意袒护，否则都将影响自身公信力。

　　此事还让人想到，各地该如何保护地方特产的品牌，使其免遭质量风波之害？前阵子到陕西、甘肃等地走了一遭，发现各地都有一些特产。这些特产或以产地闻名、销路颇广，或“养在深闺人未识”，尚未形成规模经济。例如，西安临潼出产个头非常大的石榴，和柿子、枣子并称“临潼三宝”。又如，去敦煌的路上会经过“中国蜜瓜之乡”瓜州(遗憾的是，这里的蜜瓜往往只能借助哈密瓜的美名外销)，而敦煌的李广杏、鸣山大枣等也很出名。

　　不过，许多游客在购买地方特产时，难免心存犹疑。为什么会这样呢？原因在于，许多地方特产虽名声在外，但没有构建让人放心的质量保护体系，导致产品良莠不齐，消费者无所适从。当然，也不否认有的商家为牟暴利，以次充好，甚至兜售假货，这都是“自毁长城”之举。所以，在这些问题上，地方仍有很大的作为空间。特别是，对一些损害地方特产声誉的问题，不能等到媒体曝光了，地方政府才赶紧采取措施。

　　保护地方品牌，功夫要下在平时。从政府职能角度，严格把关、监管地方特产的产供销，自是题中应有之义。同时，还要更多发挥行业协会的作用。行业协会既可以把零散的种植户、加工厂家组织起来，形成合力，还可以通过产品认证等方式，维护产品质量，避免劣币驱逐良币。譬如，对于那些采取虚假手段欺骗消费者的行径，行业协会可采取拒绝认证或开除“会籍”的方式，维护行业利益。此外，在对外统一宣传推广上，行业协会也可起到很好的作用。

　　这样的话，当地方特产因个别商家行为而遭遇质量风波，行业协会便可提前介入或及时干预，起到防火墙的作用，而不会让“一粒老鼠屎坏了一锅粥”。回到赣南脐橙的事情上，倘若真有其事，而当地在事前有及时有效的行业自律，问题或不至于发生或扩大化。行业协会真正发挥作用的话，至少在问题发生后，人们也不会把个别现象与地方特产的总体形象关联在一起。反过来说，如果地方一味地为不良商家背书，受损害的将是整个地方特产的品牌声誉，得不偿失。

　　此外，保护地方品牌，政府职能与协会作用不可混淆，应各负其责，否则可能让问题复杂化。(魏英杰)