“双十一”网购刷新历史纪录 几成消费者狂欢节

　　据经济之声报道，直到现在，网络上、我们的身边，人们还在津津乐道昨天(11月11日)电商大促销自己抢购了什么，以及各种各样的网络经历。

　　当然在这其中，有热情参与的，也有冷眼旁观的，也有较真的，比如就有人说：真有那么疯狂吗？这里面，谁才是赢家？

　　面面观之：网购到底有多疯狂？

　　11月10日深夜11:50，杭州淘宝城数据直播大厅，65平方米、重达5吨的大屏幕前聚集了海内外200多家媒体，现场记者困意全无，长枪短炮架起，见证新消费时点的诞生，一场购物直播竟有了卫星发射现场的报道氛围。

　　11月11日零点到了。1分钟交易额破亿，1小时67亿，不到14小时200亿，不到22个小时突破300亿。

　　说到各地购物排名，广东排第一，3小时消费超过9亿元，浙江、江苏、上海紧随其后，北京消费5亿排在第五，充分说明经济发达地区的购买力。

　　有趣的是，有媒体调侃，“双十一”第一个小时卖出最多的是文胸和内裤，成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高，销售的200万件内裤连接起来，长达3000公里。

　　也许数据并不准确，但足以用“疯狂”来形容了。这说的还只是淘宝一家电商，昨天京东商城也好不示弱，半天的订单量就是平日全天的3倍。有消费者这样述说他昨天的网购经历：

　　消费者：10号晚上抢购了两千块钱的东西，12点就开始抢购。价钱是比以前确实便宜了点，网上也特别拥挤，因为有十几个东西都要买，放在后面的东西有很多没买上，还是有很多衣服确实没抢上，到2点多才结束。

　　这样的网购狂欢，也让淘宝的余额宝面临着巨额赎回的风险。截至昨天傍晚18点，用余额宝支付的交易共1345万笔，支付金额超过50亿元。不过余额宝的产品提供方——天弘基金副总经理周晓明说，他们已有充分的准备。

　　周晓明：应该说大幅的流动性安排，我们提前几个月就在做准备。实际上我们这个基金在过去的投资过程中，安排了相当多资金在“双十一”附近来变现，所以说从目前情况来看，我们的流动性准备是非常充分的。而且我们还在做好这个期间的再投资，提高资金的使用效率，来保持平均收益的稳定。

　　面面观之：谁才是真正的赢家？

　　之前“双十一”快递变慢递的情况让很多人心有余悸，因此今年不少快递企业都提前做了准备。人们最熟悉的就是：快递公司已经准备了上百架飞机迎战。

　　那么，今年的“双十一”，快递公司这么卖力，是否是赢家呢？天天快递营运总裁陈向阳觉得，他们不是，因为他们应对“双十一”大规模增加了运力，利润更薄了。

　　陈向阳：整个快递行业除了这两天产能大量过剩，没有一个企业为了两天把产能扩大到那么大，原来比较庞大的企业的利润已经严重下降。说实话为了这两天我们也是赔本赚吆喝，为了保住客户。

　　为了赢得客户，聚集人气舍得本钱的，不止是快递企业，不少淘宝商家也在此列。

　　网店阿狸副总经理王玲：双十一当天的活动，应该来说，绝大多数商家都略微亏损，算上广告呀。但整体来讲，销售额有提升，有更多新用户可以关注到，可能未来有比较好的商业价值。

　　那究竟谁才是这场网购狂欢稳赚不赔的赢家呢？电商专家鲁振旺认为，阿里巴巴做开放平台是“双十一”中最大的赢家。

　　鲁振旺：因为天猫比较沾光，它主营服装鞋帽，收益率比较高，这一块利用开放平台来实现，更容易赚钱。其它平台在开放平台没有建立起来之前，自营产品销售盈利难度还是非常大的。整个收益按照交易来说的话，整个天猫交易的七八个点都是交给天猫的。

　　面面观之：“双十一”是否带来消费新动力？

　　网络营销专家单仁认为，“双十一”只是提前释放了消费需求。

　　单仁：易观跟踪网民购物流量的数据可以看到，今年6.18的时候，网民购物的人数突然增长，在7、8月份连续两个月下降了30%以上，大家会发现，其实是把顾客未来某一阶段的需求提前释放出去了。

　　财经评论员叶檀认为，互联网的聚众效应的确挖掘出了中国的内需潜力，但对于拉动消费，还远远不够。

　　叶檀：要拉动消费其实是一个系统工程，比如说居民收入占GDP的总体比例要上升，比如说要建立一个完整的社会保障系统，但这些东西显然不是电子商务的平台可以解决的。(记者 初日)