中国电视购物高峰论坛在浙江传媒学院举行

　　近日，中国电视购物高峰论坛在浙江传媒学院举行，来自国家新闻出版广电总局、多家广播电视台、电视购物频道、供货商等业界精英和专家学者共聚一堂，围绕电视购物，总结过去成绩，探讨未来前景。

　　浙江传媒学院科研处处长詹成大教授说，“诚信经营”是高峰论坛中出现频率最高的词汇之一，诚信不高、市场准入无门槛是电视购物发展中的一大问题。广州市消协曾经做过一次调研，96%的人担心电视购物有商品质量问题，81%的人不相信电视购物的售后承诺，这要引起电视购物频道的重视。

　　“差异化”也是一个热点。很多业内人士反映，现在的电视购物平台配置不合理，有些地区电视购物公司竞争激烈。

　　浙江传媒学院副校长项仲平对电视购物中出现的误区和未来发展作了总结。他认为，误区包括五点，一是电视购物主持就等于吆喝、叫卖商品的误区；二是以商品压价来吸引顾客的误区；三是只排产业销售总量，不排效益力、利润力的误区；四是只讲新媒体、全媒体、多渠道的单销售，不去研究新媒体形态的变化和整合营销的误区；五是只管自己长时间、简单化地重复播出，不管观众心态的误区。

　　项仲平说，未来发展中，企业需要注意四点：讲究诚信、资源整合、营销立体化和多元化同时目标精准化。（本报记者 林晓莹 通讯员 周舒婷）