评论:抓住“节约风”下的转型契机
据近些天《湖南日报》的相关报道,临近岁末,今年长沙的“年货”市场,往年销售红火的贺年卡、挂历、台历市场异常冷清。单位为主的团拜宴订单少得可怜,相反,实惠型的年夜饭则大受公众欢迎。
这样的消息,与浙江义乌最近出现的“退单潮”颇为类似——面对锐减的台历订单,有义乌商家感慨:“以前是接订单接得手软,现在是收退单收得想哭”。
这一系列的案例,一方面说明了中央出台八项规定,反对“四风”卓有成效;另一方面,也折射出以往市场存在的不理性、不健康的结构性缺陷。
目前市场上,有不少企业完全依赖公款消费寻求畸形发展,这显然不可持续。短期看,公款消费这座楼塌了,企业订单没了,这还只是眼前之忧。更严重的是,一些企业长期靠政府拉订单、靠公款消费撑门面,探知市场需求、参与市场竞争的能力渐渐衰退。老吃肥肉,尖牙钝了,再啃骨头就啃不动了。这才是更要命的生存危机。
从这个意义上说,“退单潮”对企业而言,是一次“戒瘾强身”的过程。譬如,面对席卷而至的“节约风”,就有不少企业适时调整,改走平民路线。“鲍鱼至尊”变成了尖椒土豆丝,“豪华月饼”让位于包装简朴的中秋商品,白酒品牌放下身段开拓中低档市场。回归了正常的消费市场,这些企业营业额不减反增,进而在竞争中谋得长远发展。
“退单潮”对企业来说,既是一次生存危机,也是一次转型契机。根本上说,这有利于塑造一个健康理性的市场。从转方式、调结构的要求考量,从经济发展提质增效的目标审视,这无疑还是一剂市场行稳致远的良方。(龙敏飞)