禁止公款买年货 企业纷纷调整产品百元礼盒占主流

　　临近春节，不少超市纷纷把年货摆到最显眼位置。北京青年报记者采访发现，中纪委此前下发的“公款购买年货禁令”，正悄然影响着本市的年货市场。多家企业负责人表示，已经调整产品结构，今年的年货将把百姓消费作为目标顾客，主打“亲民牌”，百元价位礼盒将占主流。

　　礼盒定位大众消费

　　去年11月，中央下发《关于严禁元旦春节期间公款购买赠送烟花爆竹等年货节礼的通知》，严禁用公款购买赠送烟花爆竹、烟酒、花卉、食品等年货节礼。

　　北京稻香村常务副总经理池向东告诉北青报记者，当时注意到“禁令”强调了食品也算年货礼品，企业立刻调整了今年的产品结构和定价，减少了高端价位礼盒的数量。所有年味儿礼盒价格与去年持平，没有涨价。糕点礼盒主要集中在200元以内，熟食礼盒价位则从100元至300元不等，定位大众消费。

　　百元礼盒占六成

　　昨日，在北京焙烤行业协会举办的“春节年货”展示推介会上，理事长高波介绍，今年，春节各色年货礼盒的投放量约为700万盒，数量与去年持平。

　　高波说，尽管企业的人工成本和部分原料成本又有所上升，企业的利润空间被压缩，但总体上今年春节年货产品的价格基本与去年持平。礼盒价格多以200元以下的亲民价格为主，100元左右的礼盒就占到60%以上。同时，礼盒的包装将更加简约、环保，里面的内容更加实惠。

　　单位团体采购量减少

　　北京某国企办公室主任孙先生说，以往每年春节，公司都会花十几万采购年货礼盒、熟食或水果作为员工福利，“禁令”出台后，单位就取消了今年的年货采购计划。

　　“年货销售肯定受影响，以往这会儿早就接到几十宗订单了，现在才有几个。”北京某超市相关负责人表示，受“禁令”影响，单位团体购买量将减少，预计今年年货销量同比将至少减少20%。

　　京城许多超市都通过降价以及推出特色年货来抢占市场份额。比如，某超市“满300元送50元”的促销力度是近几年来罕见的。

　　“除大型商超和直营门店外，今年许多年货生产企业格外重视网络销售。”高波介绍说，尽管年货总价低、重量重、保质期相对短，并不太适合网购，但是为了拓宽渠道，生产厂家也在努力尝试。(记者 蔺丽爽)