健力宝的30年：频繁易主 张海接盘时仅28岁

　　张海涉嫌虚假立功减刑，人已失踪或已外逃。各大媒体广泛报道此事时，仍然沿用了张海过去的头衔——健力宝集团原董事长。正低调处事、卧薪尝胆的健力宝公司拜这位前董事长所赐，再次被推向风口浪尖。

　　自1984年第一瓶“东方魔水”在佛山三水诞生迄今，健力宝已经走过了整整30年。其间各路豪侠纷至沓来——李经纬一骑绝尘、张海趁乱接盘、祝维沙整肃高层……一幕幕震惊全国的历史活剧在这里次第上演。

　　今天的健力宝早已风光不再，人们不禁在冷静之后细思其衰落的缘由……

　　股权之患

　　李经纬对企业制度问题早有警觉，他也一直在谋变。

　　1996年底，TCL创办人李东生与惠州市政府签订协议——李东生团队每年确保国有资产增值10%，政府则承诺经营层可以按一定的比例购买增值部分的企业股权……李经纬看到了方向。

　　李经纬为健力宝规划了类似的进路——健力宝在香港联合证券交易所上市，藉此解决经营团队的股权问题。李经纬的这些行为在当地有关部门眼中被视为“背叛”，这对健力宝的影响是致命的。稍后的1997年，李经纬团队提出的包括了经营层股权分配的健力宝在香港上市的方案被三水市政府拒绝批准，盛怒之下的李经纬放弃上市。

　　这一切迅速反映在公司经营上，自1997年后，公司销售额每况愈下，到2001年跌至31亿元，上缴利税则从1亿元降到了2000万元。2001年7月，三水市政府为健力宝召开了转制工作联席会议，90%的与会人员主张卖掉健力宝，但决不能卖给李经纬团队。此后新加坡买家、国内买家纷至沓来，但大都被李经纬成功劝回。

　　2002年1月9日，三水市政府与健力宝团队商定，李经纬团队一次性出资4.5亿，政府允许其买走全部健力宝股份。不想，6天后，正在筹钱的李经纬被告知，健力宝将被卖给浙江国投。1月15日，双方正式签约，浙江国投以3.38亿元购买健力宝75%的股份。李经纬含泪仰天，一言不发，此后他淡出公众视野，并不再接受媒体采访。

　　1月18日，李经纬脑溢血住院，不久后被罢免全国人大代表资格，理由是涉嫌贪污。李经纬团队的4位副总裁中，除一人“出逃”国外之外，其余3人全部被双规、拘捕。

　　健力宝伤筋动骨。

　　频繁易主

　　之后来接盘的是张海，那一年他只有28岁。

　　曾以“气功大师”闻名的张海此前以“凯地投资公司”进入上市公司中国高科，其后炒作深南光、银鸽投资等众多上市公司，建立了曾一度名声显赫的“凯地系”，在资本市场覆雨翻云。收购健力宝股份的浙江国投，便是他控制的方正科技旗下的一个机构。

　　三水对张海的到来寄望甚高，但张海却对饮料市场所知甚少，这也直接导致了其后健力宝一连串的战略失误。

　　花了多年经营打造的金字招牌“健力宝”，在张海的眼里不够新潮，于是他重新定位健力宝并取了个新名字“第五季”，但消费者对这个新品牌并不买账；张海认为，健力宝既有营销团队积弊较多，将其中八成辞掉换血，招聘众多大学生冲锋陷阵，营销队伍从500多人增加到6000多人，营销成本猛增但并未见效；张海在媒体投放上挥金如土动辄千万，使“第五季”迅速成名，但却出现了供货链条严重滞后很多地方无法供货的情况……

　　销售量再度下滑。2004年7月，健力宝在这个销售旺季的目标销售额是3亿，而实际上只完成了1亿元。是年8月23日，健力宝董事会通知张海：“董事会决议您不再是健力宝集团董事长兼总裁。”继任者是一直与张海关系微妙的祝维沙。

　　祝维沙一上任即发布《声明》称：“张海先生从来都不是健力宝集团的控股股东”。内部矛盾公开化的结果是讨债大军随即云集三水和广州总部，舆论哗然。祝维沙认为不应该搞已经投入众多的“第五季”，而应当做“健力神”系列，祝维沙还开始整肃高层，大量重要领导离开。最后祝维沙宣布暂停生产，并与台湾统一集团谈收购健力宝的计划，其后搁浅。

　　接下来，张海、祝维沙等人与深圳小护士化妆品的创办人李志达签署了股权转让的协议，李志达全面接管健力宝……

　　“那段时间健力宝领导换得厉害，人心涣散，一番折腾下来，元气大伤”，曾代销健力宝饮料的广州市民邓先生如是告诉羊城晚报记者。

　　劫后余生

　　2004年12月7日，三水区政府在三水基地召开了全体员工大会。“待罪之人”李经纬坐着轮椅出现在了会场，跟其一起被“双规”和拘捕的三位副总裁也同时现身，鼓舞已经低落已久的士气，但其后的效果并不明显。会后不久张海被广州警方刑拘。

　　2005年10月，统一集团收购了健力宝贸易公司100%的股权。一年后，健力宝夺得“中国食品行业领军企业”及“食品行业十大影响力品牌”等饮料行业年度大奖，在遭受众多劫难后再次以正面形象重回公众视野。

　　其后，统一集团支持健力宝以8000万元的价格成为“2010年广州亚运会指定运动饮料”，并在随后再次注资2.4亿助力健力宝的亚运营销推广。2010年7月份，健力宝贸易公司新任总经理李世政亲自上街宣传新产品，统一甚至还尝试借用自己在一、二线市场成熟的营销团队来为健力宝新产品铺货……一切都不遗余力。

　　“2009年、2010年前后本可以成为健力宝的复兴起点，但此时又恰逢金融危机，健力宝着实命运多舛。”长期关注饮料行业的投资专家林鹏如是告诉羊城晚报记者。

　　2013年4月22日，被以贪污罪判处有期徒刑15年的李经纬在三水逝世，享年74岁。

　　进入2014年，正处“而立之年”的健力宝动作频频——与陕西三原县签约饮料生产项目，项目占地300亩，投资7亿元，项目建成后年产值可达20亿元；为了找回曾经的忠实用户，健力宝还走进工厂、社区等寄望通过现场活动来唤醒“沉睡用户”……

　　“我们对健力宝是有感情的，我们也希望它能越办越好”，奥运冠军李小双在接受羊城晚报记者采访时如是说。(记者 鲁钇山)