高端白酒春节销量骤减 销售回收少人问津

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，在正月里年味十足的节日气氛与合家团聚的热闹气氛显然是没有温暖所有人的心。因为在这个春节假期，忙碌了一年的白酒经销商们非常头疼，原本他们想着到年节了应该会好过一点，毕竟走亲访友总得送点礼，不能空手上人家去，肯定会买点酒送过去。但是现在看来，这些白酒经销商里手中高端白酒是卖不出去了。那么高端白酒的这个年究竟过得有多么冷清呢？

　　农历马年春节也没能挽救高端白酒惨淡的销售，那些曾经摆在商店酒柜里“高端大气上档次”的茅台五粮液们，今年春节遭遇了乏人问津的冷尴尬。记者调查发现，为了挽回销售的连续下滑，年初以来高档白酒已经纷纷放下身段，开始走上“亲民路线”。有白酒销售商告诉记者，打折降价促销，这个春节他们全用上了，但销量还是上不去：

　　销售商：每一款基本都降了两百到三百左右，最普通的到我们家来拿都是七八百左右，以前都卖一千多，如果说去年销量是五成的话，今年应该也只有两成。

　　不只是经销商，马年春节前，不少零售柜台的白酒价格也都做了调整。为了吸引消费者，不少店铺专门设立了特价区，茅台部分产品降价达到5成：

　　销售：降价幅度大的，主要是茅台、五粮液，尤其是茅台。

　　而在安徽合肥某大型超市白酒货架上，像茅台、五粮液这样的高档白酒今年的价格也明显下降。很多白酒都在做“买一赠一”“返现金”的促销活动。某大型超市营运部负责人告诉记者，今年受中央出台的八项规定等的影响，高档白酒在这里同样卖不动：

　　某超市营运部负责人：高端的是卖不动的，现在就是三百以上都不怎么好卖，卖得好的也就几十块钱的。公款都不给买，主要是受这个大气候影响。

　　而高档烟酒滞销，礼品回收行业也跟着倒霉。记者来到合肥城区一家礼品回收店询问是否回收高档烟酒，可老板已经没有了往年此时的热情。他表示收是收，只是价格方面有点变动：

　　礼品店老板：今年酒的回收价格很低，因为回收来不好出手，而且时间放太久了，不好卖。

　　照理来说，即使不是为了礼尚往来，饭桌上推杯换盏也是中国人的传统吧。更何况是传统农历春节这样的大节气，更是不可能例外了。那为什么这个春节假期，想把白酒卖出去就这么难吗？难道酒不再是中国人饭桌上的主题之一了吗？春节一过农历马年就开始了，未来这一年，茅台五粮液们还要继续“冷”下去吗？

　　高端白酒到底好不好卖，每个人心中都有一本账会说话。一位酒类销售商告诉记者，量价齐跌是去年高档白酒市场的“主基调”：

　　酒类销售商：今年整年来说，整体的话，都有所下滑，尤其酒类的话整体都有所下滑。

　　简单来说，老百姓和经销商们的感受其实是一致的。并不是中国人不再爱喝酒了，而只是高端白酒不再成为访亲赠友、请客吃饭的必备品。再说直白一点，茅台五粮液们现在真的成了白酒领域的奢侈品，不是天天都能开张的那种商品了。商务部副部长房爱卿此前就明确表示过，现在的国内白酒消费其实是所谓“有冰也有火”的节奏：

　　房爱卿：从高端消费明显降温来看，2013年商务部监测的11种高端白酒，销售量下降了7.2%，在高档白酒销量下降的情况下，这个普通白酒销量增加。我们现在的统计是酒类总体销售增长1.9，但是高档白酒下降7.2，所以中低档的那是提成的是很多的。

　　对高端白酒来说，冰冷的蛇年过去之后，紧接着的马年恐怕也是开局不利，前景渺茫了。降价、上网、私人定制，各种手段都用上了还是回不来的好年景，恐怕幻想也是没有用的了。白酒营销专家肖竹青表示，未来高端白酒行业的竞争将进一步加剧：

　　肖竹青：白酒高速发展的十年，是不以库存为耻，反以库存为荣。因为每年的高端白酒都在涨价。一涨价呢仓库里面库存积压的那些白酒就坐地升值，所以掩盖了白酒行业很多根本性的问题。所以目前白酒行业从根本上来讲产能已经是过剩的，那么未来白酒行业的竞争会更加的惨烈，如果再想回到过去辉煌的十年，我觉得这个是不可能的。(记者柴华 丁飞 安徽台张建亚)