微信朋友圈沦为商业圈 自拍党、吃货党层出不穷

　　“现在走过来的是微信方阵，看他们左手手机，右手充电器；身后背着一锅心灵鸡汤，胸前挂着佛经和养生秘方，自吟着励志经典和情感小句……”用过微信的人们，想必对此并不陌生。无论是马年春节里的“抢红包”，还是最近走红的手绘版使用说明，都显示出微信已渗入人们的生活之中。

　　但是，数不清的代购广告、人生哲理、养生保健，却让很多用户一边使用、一边抱怨：微信正变得越来越像微博，而微博也快成了以前的人人网、开心网。

　　社交网络，总有走不出的“怪圈”。

　　从“加了谁”到“屏蔽了谁”

　　23岁的马沫是一位社交网络发烧友，无论是开心网、人人网还是微博，都留下了她“来过”的痕迹。2011年，她又将社交圈子转移到了微信，彼时某互联网公司刚刚推出该社交平台，马沫觉得“新鲜、私密，而又好玩”。

　　时间到了2012年3月，微信用户数突破1亿。也正是在这一年，马沫发现微信开始“变味”了，越来越多的朋友开始在微信朋友圈里“做起了买卖”。原本在一家实体店做高仿奢侈品生意的朋友，琢磨出了其中的商机，开始在朋友圈“淘金”。每到新的货品上线时，朋友的持续刷屏都让马沫烦不胜烦，“一点开朋友圈就是她，每天最少有20条，全都是新品的图片加微信评价的对话截图，简直能建起一个‘刷屏帝国’。”

　　对于王璨来说，微信带来的烦恼则远不止于营销。“一大早，就有朋友不知冷热地往群聊里‘端’上几碗‘心灵鸡汤’，无法屏蔽就只能退出”。

　　25岁的秦林是朋友眼中典型的“晒”一族，3张风景、1张美食、1张自拍经常是发布内容的固定组合。她承认，通过朋友的评论和点赞，“最起码能获得一些存在感”。

　　目前，微信的用户数量已经超过6亿，随着用户数量的扩大，便出现了爱转发“心灵鸡汤”的A，经常发自拍照的B，时时刻刻晒幸福的C，和爱发“小广告”的D。以至于有网友总结出微信中自拍党、吃货党、养生党、鸡汤党、新妈妈党等10类人。

　　在王璨看来，晒“家长里短”已经成了朋友圈里的常态，而以往会问的“今天你加了谁”，现今变成了“你屏蔽了谁”。

　　离不开“怪圈”

　　在被微信营销骚扰的同时，2013年5月，马沫自己也开通了一个微信账号，兼职做起了代购的生意，“你很难不被影响”。在发布的第12条内容里，她提到“如果我这个号的朋友圈对你造成困扰，尽情拉黑别客气”。

　　由最初的社交平台沦为营销平台甚至信息的“垃圾场”，从最开始的“交朋友”到“煲鸡汤”、“发广告”，这一切也曾发生在开心网、人人网和微博上。

　　2009年，曾是中国社交网站很“美”的一年，“你关注了谁”是许多开心网、人人网用户最常提到的一句话。虚拟社交成了人们联络的最新方式，甚至一度改变着用户的使用习惯乃至生活方式。

　　时至今日，开心网已然无趣；人人网的激活用户数虽由2012年6月的1.62亿增至2013年6月的1.94亿，但也掩盖不住在移动社交时代的落寞。

　　事实上，尽管对虚拟社交有太多质疑的声音，“社交噪声”也并不会就此终止，“离不开”似乎成了很多用户的心声。

　　据统计，2014年除夕夜里，微信的消息发送量是2013年的两倍，而信息收取量则是2013年的3倍。在除夕夜的高峰时段，平均每分钟有1000万条信息发出，平均每人会发布3条朋友圈，晒年夜饭、全家福、红包，等等。

　　一项调查显示，29.8%的网友认为微信为生活增添了乐趣，有17.0%的网友认为这也是一个发泄与吐槽的平台。不管是积极或消极的发布，社交网络里的“喋喋不休者”显然贡献了不少“家长里短”。

　　虽然是不堪其扰，马沫却戏谑地称，微信朋友圈的“小红点”让人有患上强迫症的倾向，“哪怕是‘仇人’发的，也要点开看一看。”

　　对此，中山大学传播与设计学院副院长张志安认为，人们应该反思自己对媒介和信息的依赖，如果一个人被禁止使用社交网络一个星期，就会意识到自己太过于依赖它们，或者说它们挤占了生活中太多时间。

　　重归熟人社交

　　“实在不忍看那些熟悉的人逐渐远离，变成一个陌生人。”一位卸载了微信朋友圈的网友告诉记者，在他看来，曾经熟悉的朋友，开始渐渐变得陌生：爱上了秀自拍、热衷于转养生帖、发创业鸡汤、成功必备，给女人的忠告、男人的十句话，转发保平安……

　　建立在熟人基础上的虚拟社交，最初也只是三五好友互相交换生活点滴的地方。只是在虚拟社交中，是亲近还是疏远，大多数人都难以拿捏好分寸，“社交噪声”更容易产生。

　　社交噪声的增多、熟人或半熟人变为“陌生人”，这都让越来越多的用户开始另辟蹊径，或屏蔽了微信朋友圈，或回归“老朋友”微博，或踏入新的网络社交平台。

　　2013年12月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，社交网站近一年来活跃度下降的用户比例高达23.5%。在社交类网站流失的人群中，因为对微博缺乏新鲜感而转移战地的网民占比达33.2%。

　　马沫表示，在熟人圈子做营销并不是那么容易，现在根本不会添加没有“兴趣”的朋友。不然只是“徒增烦恼，也没有任何收益”。而在平时，她会选择屏蔽掉一些好友的朋友圈。

　　在“微信之父”张小龙看来，伟大的产品应该满足人的情感需求。而任何一个信息过载的虚拟社交平台显然都不符合这个宗旨。

　　有业内人士认为，随着时间的发展，用户之间的关系与个人兴趣都将有更显著的精分，喧嚣过后的“沉淀”会是社交网络必将经历的阶段。回归平等交流的熟人社会将是虚拟社交网络发展的题中应有之义。记者 赵琛