评论：推进社会化养老需打破传统观念学会营销

　　推进社会化养老，让居家养老存在困难的老人通过社会化途径养老，需要观念上的突破。省托老院还需要打破传统观念，积极主动与市场对接，学会自我营销

　　占地面积近4万平方米，投资近亿元的海南省托老院，如今仅有45名老人入住，走在环境优美、设施齐备又安静的托老院，显得有些空旷冷清。（详见9月11日本报A08版）

　　省托老院是2013年省委、省政府重点办好的10件民生实事之一，也是我省第一所省级综合性公办养老服务机构。曾记得去年底开业时，社会一片热切期待。然而，与北京、上海等大城市养老机构一床难求相比，省托老院的入住率显然太低了，如此尴尬的状况让人始料未及。省托老院是政府投入的民生工程，不以盈利为目的，入住老人太少了，对资源是种浪费，也让国家的惠民政策大打折扣。

　　据省统计局统计，到2013年底，全省60岁及以上户籍老年人口已达119.85万人，占户籍总人口的13.24%，到2015年我省80岁以上老年人口将达17万人，届时我省老年人口高龄化问题将更加突出。社会化养老是对居家养老的有益补充和完善，也是社会发展的一大趋势。而省托老院遇到的窘境，一个重要的原因就在于我省居民的养老方式还比较单一，社会养老的氛围与共识尚未形成。

　　推进社会化养老，让居家养老存在困难的老人通过社会化途径养老，需要观念上的突破。只有这样，才能更好地适应当今老龄化社会的发展。大力推行社会养老，发展养老服务业，能有效解决老龄化面临的突出问题，实现社会和谐发展。传统的家庭养老模式在独生子女浪潮的冲击下不断趋于弱化，社会流动性的增强、竞争压力的加大、代际间情感纽带的松弛，养老出现了新情况、新问题。在此背景下，传统养老方式也需要有所突破、有所发展。在以社会化大生产为经济基础的现代社会中，探索多样化的养老模式，构建符合国情的社会化养老服务体系，成为应对人口老龄化和养老问题的必然选择。

　　酒香也怕巷子深。对省托老院来说，尽管不以盈利为目的，并不意味着就可以坐门迎客，同样需要打破传统观念，积极主动与市场对接，学会自我营销。尽管省托老院在此方面进行过探索，但总体效果不明显。这就意味着，营销手段需要创新，营销力度需要加大。此外，在服务水平上，省托老院应该打造一支高水平的专业队伍，真正发挥出为全省养老产业示范的作用。在服务价格上，要结合本省居民的收入水平、消费水平，推出市场可以接受的收费，只有真正做到“物美价廉”，托老院才可能成为老年人生活的乐土，精神寄托的家园。

　　对正在进入老龄化社会的中国来说，养老产业方兴未艾，是一项朝阳产业、健康产业。随着社会的进步，人们养老方式的多元化，在海南这片空气环境均全国一流的地方，养老产业一定大有可为。（海风纯）