评论：广州塔套上“围脖”不一定是坏事

　　高质量的广告内容能够给人以美的享受，为广州塔和广告产品加分，说不定会引起其它地标建筑效仿，成为经典案例，大家也会由批评转向赞许。

　　1.5438亿元！日前，从拍卖师宣布开拍到一锤定音，广州塔塔身户外广告位的5年使用权在不到1分钟的时间里以底价成交。作为广州市乃至整个华南地区的地标性建筑，广州塔的塔身广告拍卖引起了广泛的关注，在一片争议声中，以低价成交或多或少让人感到意外，毕竟广州塔塔身是整个广州最受瞩目的户外广告位置。但是这个价格也在意料之中，自从公众得知广州塔塔身将要设置广告牌开始，舆论风向基本上都是一边倒，大量市民游客调侃塔身广告内容，有专家认为此举是赤裸裸“向钱看”，为了利益不顾及城市形象，有专家则认为此举将损害广州塔的地标形象，不尊重市民的话语权。

　　包括市民、游客、专家等批评广州塔挂广告影响形象的说法，也在情理之中，有可比较的地标建筑为例，美国自由女神像、法国埃菲尔铁塔、英国大本钟等世界知名的地标建筑，无一例外全部都是干干净净的，没有挂广告，相信当地也非常看重地标的形象，关键一点，这些地标同时也是知名的旅游景点，在游客心中也有高大的形象，没有人敢轻易对这些地标“下手”。而国内方面，上海的东方明珠塔，也一样是干干净净挺立在黄浦江边，成为上海外滩旅游最热门的景点。

　　地标形象传播的量是非常惊人的，自由女神像、埃菲尔铁塔、大本钟、上海东方明珠塔、东京塔、首尔南山塔等，成了多少人旅游的记忆，成了多少人照片中的背景或主角，若拍下来的是广告，地标建筑的传播量或许会大幅减少。而对于广告主而言，广告不仅需要为产品提升知名度，更需要提高产品美誉度，原本干干净净五彩斑斓的广州塔，突然出现了一幅一幅广告，很有可能在提升知名度的同时，导致游客对该产品的厌恶程度上升。从目前网友们对广州塔塔身广告的调侃，已经可以看到端倪，因此，塔身广告也很有可能是“双刃剑”，知名度上升美誉度下降，风险也很大。

　　此外，为了维护地标建筑的形象，广州塔塔身广告的出让规定也非常严苛。根据规定，广州塔塔身户外广告位广告发布时间为19：00到22：00，均安排在整点和半点播放，每次5-10分钟。公益广告播放时间占全部发布时间的66%，其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。从这个规定来看，压力更大的是广州塔和广告主，广告内容的质量高低直接影响着人们的接受程度，如果是古板的企业形象广告，意味着塔身广告真正成为了游客和市民眼中的“牛皮癣”，严重损害城市形象，到时候骂声一片，没有人能够顶得住各种差评。

　　退一步来讲，万事都有第一次，如果广告内容有趣，创意无限又出人意料，市民游客都乐见其成，则广州塔所代表的城市形象和广告主的产品形象，都能够深入人心，更进一步提升知名度，何乐而不为？高质量的广告内容能够给人以美的享受，为广州塔和广告产品加分，说不定会引起其它地标建筑效仿，成为经典案例，大家也会由批评转向赞许。问题是能不能做出让大家称赞的作品，能不能经得起社会舆论的考验，一旦失败，广告主也将陷入万劫不复的境地，后续更没有人敢来“接棒”。因此，允许广州塔试验，套上“围脖”也并不一定是坏事。蔡华锋