评论：旅游商品有创意才有未来

　　国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。然而，不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重。(据《人民日报》)

　　一些地方的“特产”，包装袋上虽然写着产自当地景区，可原材料却来自其它地方。有媒体曾报道，“一盒糕点，在庐山叫云雾茶糕，到井冈山叫红军糕。”“挂羊头、卖狗肉”不仅让特产没了特点，也令景区丧失对游客的吸引力，甚至还可能影响到景区美誉度。

　　其实，旅游商品开发是旅游经济中极具竞争力的利润点之一。不过，据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总消费比重不到30%，与一些旅游发达国家和地区50%到60%的比重相比，差距明显。一些景区片面追求“门票经济”，忽视营运模式的创新和旅游衍生产品的打造，造成旅游商品同质化、低端化。

　　旅游商品也是一个地方的文化标志，代表着这个地方的文化特质，地方推出的旅游商品，除了传承已有的本土文化，还要做到创新。有着“竹乡”之称的浙江安吉县起初只是卖风景、卖竹子，政府和群众并没得到多少利益，但经过一系列的旅游商品开发，他们把竹子开发成竹制品、竹梢编成工艺品、竹根做成根雕，从而实现了从“卖风景”、“卖生态”到“卖工艺”、“卖品牌”的华丽蜕变，取得了巨大经济效益。

　　除了提高特色和质量，拓展旅游商品的外延也很重要。商品是有形的，服务是无形的，体验则是难忘的。一些旅游发达地区早就开始重视用体验来增加旅游商品的附加值——许多休闲农场、观光工厂、特色餐厅已将“美感体验”融入其产品当中。甚至，有些地方还透过创意将美学与本土文化元素应用于旅游商品中。总之，要拉动旅游消费总量，必须打破传统发展模式，改变旅游增长方式，用创意增加旅游产业附加值，将“门票经济”转变成“产业经济”。

　　(作者系本报评论员)