QQ诞生15年解密：“年轻基因”引领社交潮流

　　不知不觉，那只萌哒哒的企鹅已经15周岁了。在移动互联网时代，QQ如何继续引领潮流？昨天的QQ媒体开放日上， QQ团队给出了答案：聚焦年轻！

　　“在QQ的活跃用户中，年轻用户是绝对主力，90后和00后占50.3%。”腾讯公司高级执行副总裁、社交网络事业群总裁汤道生表示，QQ的战略很明确，就是聚焦年轻，“因为年轻就是未来。”

　　QQ抓住年轻用户四大特征

　　事实上，从QQ诞生的第一天起，核心用户就一直是不同时代的年轻人。而这一代的年轻人，拥有什么样的特质，是QQ一直关注的。

　　根据QQ与易观智库合作的《中国90后青年调查报告2014》，90后年轻人具有以下特质：

　　1.自我意识膨胀，追求个性化和差异化；2、娱乐至上；3、充满表达欲望，感情需求强烈，擅于“为自己代言”；4、孤而不独，喜欢通过兴趣社交。

　　“年轻人的这些特质，决定了QQ的发展方向。”腾讯公司副总裁殷宇在开放日上表示，这些特质其实与移动互联网时代的特性是一致的。QQ的未来发展，就是要根据90后这一主要用户群体的特性，不断加强沟通能力，完善社交生态，创新生活方式。

　　QQ三个蜕变引领潮流

　　打开最新版的手机QQ，可以看到启动画面从经典的黑白企鹅，变成了一只由五彩碎片拼成的绚丽潮鹅。腾讯即通产品部副总经理冼业成介绍，QQ正在朝设计年轻化、个性多彩化、社交多元化努力。新版QQ的头像挂件、多彩主题、多彩气泡，也为年轻用户带来更丰富的个性化展示。

　　更重要的是，QQ给用户带来更多元的社交方式。作为独生子女的90后，渴望通过互联网寻找到更多相同标签、相同兴趣的人。手机QQ兴趣部落的出现解决了这一诉求。手机QQ兴趣部落从6月中旬正式发布至今，用户活跃度一路暴涨，百万级粉丝的部落已达到40个，每天回复量超过10万的话题比比皆是。其中，“90后部落”的粉丝高达857.4万，话题超过200万个

　　兴趣部落为QQ打开了熟人关系链之外的新天地。以手机游戏为例，当用户对一款游戏的使用越来越深以后，追求的是超越极限的表现，用户开始与王者较量，跟他们PK交流。游戏进展到这个阶段，游戏社区的价值才开始真正发挥出来。

　　因此，QQ希望通过手机上的兴趣部落，将强互动的时时聊天的群体和弱互动、强沉淀的异步讨论的社区做一个整合，为年轻用户，甚至所有中国互联网用户提供一整套解决方案，用来满足用户在兴趣社交上的内容生产、搜寻和消费。

　　再看手机QQ新增的“健康”模块，就是希望调动用户在健康这个垂直领域进行深度社交。不管用户使用的是哪种与健康相关的智能硬件，都可以在通过QQ账号联通到“QQ健康”，与好友PK运动数据，相互鼓励，也可以关心亲友的健康数额，形成健康社区。最终，QQ健康可以在打通用户健康数据的基础上，结合数据分析，整合各健康服务的资源，为用户提供定制化的健康服务。

　　兴趣部落和QQ健康代表的多元化社交，是QQ接下来的主要发展战略之一。据了解，QQ还将推出“热聊”和“约会”两大功能，让用户能与同一Wi-Fi下的其他用户聊天，或是通过各种吃喝玩乐的活动结交同一城市的新朋友。(扬子晚报记者 徐晓风)