国际在线总裁范建平：依法办网是媒体融合发展的基础

国际在线总裁范建平接受记者采访

　　互联网的飞速发展对中国的媒体格局产生了巨大冲击，在此背景之下媒体融合也成为发展大势。10月31日在苏州召开的第十四届中国网络媒体论坛以“加快融合发展 建设新型媒体”为主题，探讨如何实现中国网络媒体的更大发展。国际在线总裁范建平在接受记者采访时就依法办网、融合发展以及建设新型媒体等热点话题阐述了自己的观点。

　　建设新型媒体的目标是更好地服务于用户

　　国家互联网信息办公室任贤良副主任在本届论坛的主旨演讲中提到，传统媒体和新兴媒体的深度融合，以及新型主流媒体的出现意味着一个良性的互联网生态圈将形成。对此，作为中央重点新闻网站国际在线的总裁，范建平认为，网络媒体在互联网良性生态圈中处于核心位置。

　　他强调，媒体融合的概念本身就是随着新媒体的出现而出现的，因为新媒体的出现打破了原有的媒体规制。“以往，报纸、电视会有各自不同的领域，这是按媒介来分的，只能垂直地走。新媒体出来之后，图、文、音、视可以被一个媒体所用，这也为所有的媒体提供了机会，可以跨越不同的领域——原来做报纸的也可以做音频和视频，也就是向着多媒体领域发展”。

　　范建平说，多媒体发展的本质是发展布局问题，而融合发展或一体化发展则主要指媒体的运营方式。因为既然要多媒体发展，就要考虑内部机构、业务流程、技术系统支撑等等问题，需要一个融合的过程，而这个过程本质上是提高运作效率，降低成本。

　　同时，范建平也强调，一体化发展除了为企业提高效率，更重要的目的是更好地服务于用户。他举例：“比如像苹果的发展思路，它推出了手机、iPAD、笔记本电脑，但是这些终端的背后是一个云平台，能够将所有终端的资源打通，然后给用户提供多终端服务。媒体一体化发展的下一阶段就是打通各种资源，为客户提供更好的服务”。

　　发挥新兴媒体优势 带动媒体融合发展

　　任贤良在论坛上指出，对于网络媒体来说，既要抓住新技术新规律，积极壮大综合实力，显著提升自身影响力和竞争力，又要主动思考、有效整合传统媒体资源，带动传统媒体转型，共同开创媒体融合发展的新局面。

　　对此，范建平就媒体融合之路上网络媒体的优势和作用进行了分析。他认为，在落实和执行媒体融合上，要靠传统媒体。但是在理念和经验上，新兴媒体要以自己的理念和经验反过来去带动传统媒体，促进融合发展。

　　“从机构看，网络媒体多数是从属于传统媒体，因为新兴媒体一般都是脱胎于传统媒体，所以在传统媒体和新兴媒体的融合中，多数是由传统媒体主导。但是在这个过程当中，因为网络媒体是最早进入新媒体领域，它有自身优势，而且对于融合的期盼，它是最强烈的。从思路上、理念上它都会先于传统媒体，新兴媒体要以自己的理念和经验反过来去带动传统媒体，实现融合发展。”范建平说。

　　而就融合过程中大家常常讨论的究竟是技术、内容还是渠道为王的问题，范建平指出，对于一个网站来说，缺什么，就应该以什么为“王”。网站的短板应该是发展的重心。

　　关于国际在线的发展经验，范建平表示，作为网络媒体，国际在线的优势在于自身的整合能力。“内容的优势很大程度上是属于传统媒体的。作为网络媒体，国际在线的优势在于它的整合能力。下一步，国际在线将着力创新业务模式和传播渠道等。未来将着眼于推出产品，树立品牌。

　　依法办网是媒体持续融合发展的基础

　　十八届四中全会刚刚落下帷幕，各家网络媒体都在学习和落实四中全会精神。范建平认为，依法办网，让网站的内容更加符合主流人群的需求，这是国际在线的一贯追求。“我们对于自己的内容要求一直比较高，面向中高端人群，避免低俗内容。”

　　范建平说，国际在线希望互联网的环境是一个依法有序的环境，这有利于我们的发展。“依法办网是网络媒体发展的基础、融合发展是发展的路径，新型媒体是我们发展的目标。依法办网的基础不能丢，否则融合发展是不可持续的”。

　　此外，范建平还就媒体的转企改制问题做了阐述。“作为以传统媒体为依托的网络媒体，在发展互联网业务的时候，需要注意解决好一个关系——作为媒体网站和作为互联网企业的关系”。媒体网站主要是以新闻信息传播为主，追求的是影响力、传播力和公信力，但是作为互联网企业，需要多元化发展，要拓展自己的网络业务，比如网络游戏、电商业务等。作为一个以媒体业务为核心的互联网企业，到底应该怎么去选择自己的多元化方向，这是所有网络媒体应该思考的问题。如果做得不好，有可能这种多元化反而会成为拖累。现在多元化运营和转企改制也是国际在线的一个主要方向，在这个过程当中，国际在线一直在思考和平衡这个关系。(记者 董维嘉)