中外专家学者论道新都 共话城市营销新路径

　　中新网成都10月28日电 (刘婷汤雁)“在一个媒介化的社会中，被感知的事实永远比事实本身更重要，互联网使得个人的渠道被激活，而传统渠道中断和失灵，因此有效的传播必须是有新意的、用情的、或是用心的。”28日，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明在“2016媒体新都论道”上分享了他对城市营销新方式、新路径的见解。

　　“创新中国：城市生态发展与区域创新——2016新都论坛”，由中国新闻社《中国新闻周刊》主办、中国新闻社四川分社、成都市新都区对外文化交流协会承办。在“2016媒体新都论道”这一论坛精彩环节，到会的国内外专家学者、媒体领袖、知名企业家，纷纷走上讲坛，探讨社会化媒体下的城市品牌传播策略，为新都现代化国际化新型卫星城市形象的传播建言献策。

　　“单项的传播方式逐渐变成了现在的互动方式，在这个市场里，我们要学会分析消费者的具体情况，了解不同群体之间的互动亲密关系。”“数字化战略”家乔·韦曼表示，“城市品牌打造的一个方法，就是亲密度方法，通过社交媒体的互动，通过故事的讲述，引导方向的方式，从小范围被知晓到大规模被了解。”

　　生态城市发展国际委员会副主席克里斯汀·米勒则提出，“以社交媒体进行城市品牌的打造，让普通市民对环保和城市发展有着更好的认识，比如在哥本哈根，绿色环保社交媒体的应用就做得非常好”。

　　在随后的圆桌讨论环节中，喻国明，新华社国内部编委、新媒体负责人贾奋勇、财视传媒CEO、传播达人汇理事长张刚，《经济观察报》副总编郭宏超，新浪微博媒体与政府事业部副总经理于琪，中国青年报编委、知名时事评论员曹林，《中国新闻周刊》杂志社副社长王晨波，《中国慈善家》杂志社社长兼总编辑秦朗就各自的媒体形态分享了城市传播过程中的经验，并对新都的城市品牌建设给出了建议。

　　“我提一个词，人格化。如果说传统媒体是理性的，那社会化媒体是偏感性的，如果传统媒体是精英化的，那社会媒体是大众化的，实际上社会化媒体很重要的传播规律是人格化、有态度、有温度。”王晨波提出，“提到新都，我想到的是有灵魂有香气的人，是一个努力创新的人，所以我提的关键词是人格化。”

　　于琪为新都提出了服务力的建议，“因为新都资讯的官方微博已经有100万粉丝，它的话题晚安新都有六百万阅读量，在吸引本地用户上已经有了基础，我的建议是加强服务力，无论是外来的人还是本地的人都要加强服务，要有新的内容，给他们了解新都新的渠道。”(完)