境内外代表福州探讨“海丝”旅游发展

　　中新网福州11月19日电 (叶秋云)世界旅游组织亚太旅游协会、“一带一路”沿线国家城市的旅游机构代表等境内外代表19日齐聚福州三坊七巷，由福建省旅游发展委员会、福州市人民政府主办的“海上丝绸之路国际旅游高峰论坛”在此举行。

　　福建省旅游发展委员会副主任苏庆赐表示，福建省被联合国教科文组织认定为“海上丝绸之路”的起点和发祥地，正在建设“21世纪海上丝绸之路”核心区，主动融入“一带一路”，围绕“海丝”主题牵头成立21世纪海上旅游推广联盟，面向全球营销品牌。

　　苏庆赐指出，本次论坛邀请世界旅游组织、亚太旅游协会等业界知名人士参与，致力于把论坛打造成为“海丝”沿线国家旅游业界交流、合作的平台，促进国际旅游区域合作与发展。

　　世界旅游组织旅游顾问Robert Travers在主旨演讲中提到，“海上丝绸之路”是一条古老的道路，推动文化交流和融合，让许多不同的文明参与到贸易和交流中来。他表示，研究“海上丝绸之路”对旅游的影响，是为了让这条古路重新焕发活力。

　　Robert Travers说，猫途鹰的研究显示，“丝绸之路”品牌已被福布斯杂志形容为“比可口可乐更响的品牌”，今天至少有30个世界遗产与海上丝绸之路遗产有直接的联系；与“丝路”有关联的前十个旅游国家中，希腊、中国、印度尼西亚和日本，也是“海上丝绸之路”的沿线国家，“我们可以看到，‘海丝’的文化和传统可以吸引市场群体，相关旅游产品上市，能为旅游市场带来新的机遇。”

　　他认为，“海上丝绸之路”旅游发展与邮轮旅游息息相关，开展“海上丝绸之路”旅游，重要的是加强品牌推广、编好旅游线路故事，而最珍贵的是人，要不断推进人与人之间的交流。

　　亚太旅游协会首席执行官战略顾问张科德过去15年，造访中国次数多达70多次。本次论坛上，他作题为“如何挖掘海上丝绸之路内在价值，创建海上丝绸之路品牌”的主题分享。

　　张科德表示，这个时代是“顾客参与创造价值”的时代，要开发强大的“海上丝绸之路”品牌，必须明确品牌的优势在哪，而声誉和品牌知名度也至关重要。

　　张科德指出，“海上丝绸之路”旅游宣传，不应该只是描述，而是赋予其生命，将历史、对话和海上故事融入其中，让游客对“海上丝绸之路”的人、航海之旅感兴趣。仅仅让游客乘兴而来是不够的，还需让游客满意而归。引入设计方面的专家，创造一些特色的旅游项目，从而提升品牌的声誉和实力也非常重要。

　　主旨演讲后，福建省旅游发展委员会原副主任郑维荣、途牛网副总裁童卫等嘉宾围绕“后金砖背景下如何发展21世纪海上丝绸之路旅游”研讨议题，分别从各自领域出发，作精彩发言。参会嘉宾还参观福州市海上丝绸之路展示馆，一睹福州在2200多年前的城市发展史中参与开拓“海上丝绸之路”的全过程。(完)