城市光谱：网民的大数据群像

　　城市光谱

　　曹林 北京时事评论员

　　公共政策研究院做了一份《城市光谱》，用大数据给各大城市的网民画像，分析2018年上半年网民阅读偏好，这份报告说“京沪起得早”“广深睡得晚”“指尖上最接近超一线城市的大城市竟然是珠海”，东北地区网民偏好文娱，川藏爱体育，西北华中爱时政，江浙爱财经，珠三角爱科技，沿海爱军事。作为个体的网民，可能很少去跳出来看自己的阅读偏好，面对这个光谱，甚至会惊讶，我怎么会是这样呢？可是，你就是这样啊，你的指尖比你的嘴更诚实。数据的统计方法，很多时候比那种问卷调查更客观。

　　最近在看大卫-兰德尔的《全球新闻记者》，里面提到这样一件趣事，1945年后，英国《世界新闻报》曾是世界上销量最大的报纸，每周日，700多万份报纸销售到那些对谋杀和性侵案件感兴趣的人们手中。为了了解读者的品位，编辑们实施了一项调查，他们雇了一些人造访读者的家，问他们喜欢或不喜欢这份报纸的哪些内容。被调查的人绝大部分是妇女，她们没有准备好男性调研员想到的答案：是的，我喜欢阅读与强奸猥亵相关的报道，同样，我的丈夫也喜欢那些牧师和小男孩之间的故事。——相反，取而代之的回答使得调查人员相信，她们认同并阅读这份报纸是因为它的一些值得尊敬的特点。编辑们看到了调查结果，撤销了报纸上与性有关的内容。仅仅两周之后，报纸的发行量就减少了50万份。第三个星期，报纸换了一个新编辑，恢复了报纸的常态内容，结果，发行量马上回升并最终到达了850万份。

　　兰德尔感慨地说，读者有种令人困惑的倾向，说一套做一套，他们可能公开鄙视某些报刊却在私下十分渴望购买并阅读它们。——这也正是“城市光谱”让人信服的地方，尽可能地去除那些主观化的描述，排除主观冗余的干扰，而让指尖的数据去客观呈现一个城市一群网民的阅读偏好。

　　“城市光谱”中的分析结论，解释了很多过去我觉得不太能理解的现象。比如前段时间有媒体报道，山东新媒体村的农妇批量生产爆款，收入甚至超过上海平均收入。——一群未受过高等教育的农妇能生产出什么样的爆款呢？“城市光谱”的数据解释了这种现象，网民阅读偏好显示，从内容来看，网民最爱看的信息集中在“三农”和军事，而“三农”这方面的信息，恰恰正是山东新媒体村农妇们的“在地优势”，她们将这种优势发挥到了极致。