男性医美市场潜力巨大

　　更美App发布“双12”消费报告

　　互联网医美平台“更美”日前发布的《2018年双12医美消费报告》彰显三大特点：一是南方医美规模远大于北方；二是重庆人爱做大型医美项目；三是北京、深圳两大IT城市成为植发的重城。报告还显示，在今年的“双12”期间，近三成销售额来自于男性医美用户，说明医美的男性市场潜力非常巨大。

　　今年“双12”期间(12月5日至12日)，数千家医美机构参与“更美”活动，提供了上万个医美项目美购的折扣和返现活动，吸引近千万用户“围观”或“囤货”，医美逐渐成为爱美人士的日常选择之一。

　　报告数据显示，在“双12”期间，订单量最多和人均医美消费额最多的Top10城市包括7座南方城市和3座北方城市，分别是北京、成都、广州、杭州、上海、深圳、武汉、西安、郑州、重庆。参与整形的南方人远远多于北方人，年轻用户依然是整形的生力军。据“更美”后台数据显示，90后在“双12”期间人均下单5单，远超80后的人均3单和70后的人均1.5单。90后目前处于19岁至28岁，属于颜值压力最大的人生阶段，因此对医美的需求度更高。

　　从整形项目来看，重庆人在隆鼻、颧骨内推、面部脂肪填充等大型医美手术项目上的消费金额占比较高，更偏爱做大型的医美项目。北京、深圳是毛发移植项目消费金额占比最高的两座城市，远超其他城市。北京、深圳作为国内两大顶级IT城市，汇聚了大量程序员，成为植发购买力最强的城市，似乎并不奇怪。

　　值得注意的是，在“双12”期间，男性医美用户的表现非常抢眼，贡献了医美销售总额的26%。而且，男性用户出手更大方，大多下单昂贵的项目，客均单价高达7500元，比女性用户的客均单价的2倍还多。从参与的项目看，“双12”期间男性最爱下单的前五大项目是祛眼袋、植发、隆鼻、肉毒素注射、祛痘。根据《中国青年颜值竞争力报告》，男性大部分40岁才开始采取变美措施，多数下单祛眼袋、植发等中年医美项目。随着植发订单数量的上涨，植发的客单价也不断走高。与女性从18岁就开始采取变美措施相比，男性在医美领域的可挖掘空间还很大，有望为医美市场带来巨大的市场潜力。

　　北京晨报记者 韩元佳