抢流量还是砸招牌？

　　抢流量还是砸招牌？

　　画说新闻

　　每到跨年夜，各大卫视的直播晚会都是舆论焦点。然而今年话题榜上最热的并非某个节目，而是“强制跳台”的奇葩行为——多地智能电视用户表示，在观看其他卫视的晚会时，突然弹出某省卫视的跨年广告，并被自动转台。

　　平时上网，动辄跳出的弹窗广告已够招人讨厌，而“电视弹窗”则更加难缠。对于前者，通过鼠标谨慎点击尚可关闭；但若想终结后者，遥控器已然失灵，用户必须重新开机。难怪有网友调侃，“黑科技已入侵我的生活！”尽管目前该省卫视及合作方已对此做出了回应，但负面影响远未烟消云散，原本不错的晚会内容，也因对“吃相”的争议无辜被喷成筛子，连带受损的自然还有品牌形象。

　　说到底，某些平台挖空心思频出怪招，就是为了收割流量。在“强制跳台”事件后，两大电视台分别宣称收视率“喜提第一”，撕得不亦乐乎。双方谁是谁非暂且不论，更值得追问的显然是：这些收视率背后的含金量究竟有多少？依常理论，收视率衡量着节目的受欢迎程度，理当与质量挂钩。然而眼下，流量和质量相背离的现象太过寻常，看剧为吐槽的尴尬比比皆是。就拿此次各家跨年晚会来说，支撑起收视率热搜率的似乎不是谁家节目更好，而是假唱、跑调、设备故障乃至“强制跳台”等槽点。既然收视率早就不等同于“口碑”，计算方法、统计口径的不同又往往使真实结果陷入“罗生门”中，那么再争来争去、甚至造假使计又有何意义？

　　早就有人指出“收视率是万恶之源”，不能“唯收视率是举”也是个老生常谈的话题。在科技手段加持的大背景下，如果仍“执迷不悟”，那么极有可能出现“家家都是收视率冠军，但家家节目都差”的双输局面。与其盯着收视率那冷冰冰又不靠谱的数字，想方设法博眼球，还不如自觉提升节目质量，做出有温度、有诚意的内容来。等节目质量上去了，观众必定会用“遥控器”投票，何苦再使出不上台面的花招呢。

　　项堃/撰文 李嘉/漫画