“辣眼睛”的低俗广告要不得

　　“辣眼睛”的低俗广告要不得
　　 佘 颖

　　广告用语一味追求低俗，就可能触犯法律。椰树牌椰汁明明不缺市场，却偏偏要用低俗广告吸引眼球，这种剑走偏锋的做法会不会触犯法律红线，低俗广告会不会失去消费者欢心？这笔账恐怕需要重新算一算

　　据报道，最近椰树牌椰汁新换了2019年包装，不仅延续了以往大字体的风格，文案中还直白地宣传椰汁具有“丰胸”功效，被大量网友吐槽。

　　这已经不是椰树牌椰汁第一次因为广告引起争议。近年来，椰树牌椰汁广告不仅喜欢硕大醒目的字体，对比鲜明的色彩，而且总是围绕女性身材做文章，无论是那句“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的广告语，还是添加上的女性图案，都向外界传递着极强的暗示。种种迹象表明，椰树牌椰汁是把“辣眼睛”当作了自己闯市场的秘诀，在这条偏路上走得越来越远。

　　广告用语一味追求低俗，就可能触犯法律。椰树牌椰汁作为普通饮品却宣传丰胸功能，涉嫌违反广告法。我国《广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第二十八条规定，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的，构成虚假广告。

　　根据椰树方面的说法，关于饮用椰汁有助女性“白嫩丰满”，只是公司从1997年香港一家报纸上看到的资料，公司领导近期觉得这个可以作为“广告宣传点”，所以就引用这个做宣传了。言下之意，椰汁是否具有丰胸功效，并没有经过严格的科学论证，也没有靠谱的调查结果。

　　实际上，椰汁是很多小朋友的最爱，家长们在外就餐时经常会点给小朋友们喝，让孩子们看这样的广告，家长们该如何是好？

　　接到网友举报后，当地市场监管部门表示已经介入调查处理椰树牌椰汁广告事件。

　　作为一家老字号企业，椰树牌椰汁在自己的宣传中表示，做的是真椰汁，“不用椰浆加香精当生榨骗人”，其口味也得到了消费者的高度认可。明明不缺市场，却偏偏要用低俗广告吸引眼球，这种剑走偏锋的做法会不会触犯法律红线，低俗广告会不会失去消费者欢心？恐怕椰树集团需要重新算一算这笔账了。

佘 颖

佘 颖