广告创意带来的不应是惊吓

　　广告创意带来的不应是惊吓

　　近日，浙江省杭州市一家健身机构因印发的广告单与交通违停罚单相似引发关注(6月24日澎湃新闻)。

　　商家此种创意实在是让人难以“消化”，从新闻图片中不难看出，这张小广告，样式跟交警部门开具的车辆违停告知单很相似，尤其是最上方的“这不是一张违停单”及纸张颜色、罚单编号、大小、格式等，让人看了很容易误以为这就是一张罚单。估摸着很多车主粗看时都会心中“咯噔”一下，以为自己被交警出了罚单，但仔细看后却哭笑不得。

　　那么，这种小广告违规违法吗？市场监管部门表示，通过与正式的交通违停罚单比对，涉事商家使用的广告单外观和违停罚单相似，暂不能认定为雷同，不涉及违反广告法，接下来会查看涉事商家的资质等情况。

　　尽管如此，但商家必须意识到，《车辆违停告知单》是由国家统一下发的法律文书，有一定的严肃性，如果一味地为宣传、搞噱头印发样式与之相似的宣传单，无形中会影响到交警部门执法的严肃性和权威性，最后难免会引来相关部门的约谈和管束。

　　再者，从广告效果来看，商家为了夺人眼球，想出如此“损招”儿，想让受众瞬间感受到商家的存在，可商家有没有换位思考？一款有创意的广告的确能让消费者第一时间看到并记住，但这种创意一定要让消费者心悦接受，而不是一看就反感。毕竟谁都不喜欢看到罚单，如此一来，宣传效果未必会好。

　　可见，无论此类“创意”广告是否涉嫌违法，至少会影响到执法的严肃性和权威性，给消费者带来“惊吓”而非惊喜。而这种满世界乱张贴的广告纸也属于典型的“牛皮癣”，不仅侵犯了车主的民事权利，更影响了市容市貌，从这个角度来说，就足够引起有关部门的重视了，必要时候完全可以对商家处以警告、罚款。

　　商家如此搞惊吓式“广告创意”，不如将精力多放在含义隽永、辞藻秀丽、影响深远的优秀创意文案上，还社会一个清爽干净、舒心不堵心的广告传播环境。

　　谢晓刚