“民进”大戏开演 50亿民间资本助力汾酒整合

　　近日，有媒体报道，在山西吕梁市政府的牵线搭桥下，吕梁市中阳县的“下岗”煤老板白卫国，刚刚牵头组建了“中汾酒业投资有限公司”，准备投资50亿元，在著名的汾阳市杏花村，打造一个5平方公里的“杏花村酒业集中发展区”。

　　当地政府人士向有关媒体称，此次投资由“下岗”的煤老板们出银子，汾酒集团出品牌技术、托管经营，要将这个酿酒项目建成汾酒集团的原浆基地。

　　记者从汾阳市政府门户网站上看到，杏花村酒业集中发展区办公室在今年6月30日发布了一篇《发酵缸、储酒缸招标公告》，公告指出，杏花村酒业集中发展区是山西省转型发展重点项目，为了配合主体工程建设，现招标采购发酵缸、储酒缸。

　　记者就50亿投资一事致电上市公司山西汾酒(600809)，上市公司方面称具体情况尚不清楚，还不便做出回应。截至昨日收盘，山西汾酒股价收于54.96元，小幅上涨0.28%。

　　或将获得扩张整合的重要契机

　　中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》采访时认为，作为中国清香型白酒老大的山西汾酒，与同行相比，近年来发展较为缓慢，从产能规模来看，曾经的白酒老大2009年产量仅5万吨，已经掉出一线品牌的阵列。此次民营资本被允许进入汾酒，意味着汾酒品牌背后出现民营资本身影，正在上演着白酒业一场“民进国退”大戏。

　　据悉，汾酒曾经是“中国八大名酒”之一，也是中国最早上市的白酒企业，在上世纪80年代曾连续当了好几年“老大”，但90年代被其他白酒品牌赶超，开始沦落为“二线品牌”。

　　资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰也向《证券日报》记者指出，去年，五粮液集团产量9万吨，销售收入350亿元；茅台集团产量2.3万吨，销售收入122亿元；泸州老窖集团产量15万吨，销售收入120亿元；相比而言，汾酒集团去年产量仅为5万吨，销售收入仅37亿元，成了名副其实的“二线品牌”。

　　这50亿投资对于汾酒来讲意义重大，产能将扩张为现在的3倍，达到15万吨；相比而言五粮液集团和泸州老窖集团去年的产量分别是9万吨和15万吨。穆峰指出，可以预见的是，汾酒在山西的市场占有率会再次提升，但由于汾酒多是中低端白酒，对销售额的提升有限。这意味着汾酒必须去挤占其他品牌的市场，当然，产能在山西会消化一部分，但要走向外省市场，必须得走中高端路线，而这恰恰是汾酒的短板。在品牌、营销和产品都有所提升情况下，汾酒或许能走得更远，但显然需要时间来考验。