《知音》上市考问文化企业道德

　　有业内人士表示：《知音》是否能够上市，并不取决于这本刊物的内容如何，而取决于她是否满足了某种市场需求，创造了某种市场价值；取决于她是否达到了一个企业必须具备的上市标准。只要她在法律框架内遵循了市场的意志，那她的上市之路就应畅通无阻

　　据证监会日前披露的信息显示，湖北知音传媒拟在上交所上市，保荐机构为长江证券承销保荐有限公司，会计师为众环海华会计师事务所，目前处于“初审中”状态。如果上市成功，知音传媒或将成为首家登陆A股的期刊传媒公司。

　　反对《知音》上市的人士认为，《知音》是一本格调低下的刊物，它充斥格调低下的报道，为了吸引眼球，甚至不惜捏造虚假的“名人轶事”。但是，也有舆论认为，《知音》是不是能够上市，并不取决于这本刊物的内容如何，而是它是否达到了一个企业必须具备的上市标准。

　　盈利模式或成发展瓶颈

　　据湖北知音传媒网站资料显示，知音传媒集团前身是知音杂志社，1985年1月创办，2000年1月经湖北省政府批准成立湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司，2006年8月经中宣部同意、新闻出版总署批准组建“湖北知音传媒集团”。知音靠3万元起家，现总资产7.94亿元、净资产6.32亿元，2009年实现净利润1.098亿元、年创利税1.47亿元。

　　公开资料显示，在管理构架上，知音集团控股知音文化，知音文化和其他战略投资者共同持股知音传媒，知音集团旗下另有物业公司、家政公司及信息传播学院，其他核心资产均在知音传媒旗下。

　　知音传媒下面拥有九刊两报，另外下设有印务公司、动漫公司、网络公司、影视公司等子公司。其中，核心产业《知音》杂志现月发行量达600余万份，居世界综合性期刊排名第五位、全国各类杂志排名第二位，发行量现仅次于《读者》，其鲜明的内容特色在网上一度引发知音体的流行。由于知音关注的题材多集中于情感、家庭故事，关注人情冷暖等，“知音体”指代经常出现在知音杂志上的各种快速吸引读者的煽情式标题。此外，知音集团的《知音漫客》月发行量240万份、《新周报》月发行量200万份。

　　业内分析人士指出，《知音》杂志的成功之处在于为其读者提供了独特的价值，它更多地是面向中下阶层提供形而下的相对世俗的价值观。也因为《知音》读者的广告价值偏低，导致其盈利模式是发行收入主导，不同于《瑞丽》等高端时尚杂志的广告收入主导模式。知音传媒可能的一个瓶颈是核心能力不能向核心人群之外拓展，比如其成功地打造了《打工者》这样的子刊，但是曾创办的《商界名家》却不成功。

　　另据出版总署网站显示，知音集团的发展目标为到2015年，争取实现总资产规模100亿元、年收入100亿元，成为“双百亿”的航母型出版企业。低俗化绝非阻碍上市的理由

　　因版权和杂志风格等原因，《知音》这本自上世纪80年代就受到市场欢迎的杂志一直存有争议，“庸俗、低俗、媚俗”是一些人的评价。诸如《闫妮拥抱姐弟恋》、《养女就是仇家女哟》、《女博士午夜轻信的步伐》之类的标题，受到一些读者喜爱时，也遭到业内同行的批评，仿“知音体”标题还一度在网络热传，经典童话名着《白雪公主》被网友改成《苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》。

　　不管外界评价如何，一本售价4.5元的杂志，发行规模达600万份，不得不承认它有自己的广阔市场空间。与制作精良的时尚类杂志相比，《知音》的路线更贴近普罗大众。针对细分市场的举措本无可厚非，《知音》给作者开出的高稿费也令业界瞩目。但这本杂志与名人的持续纠纷和版权问题，直接影响到媒体最看重的公信力，但这些很难成为阻碍其上市的因素。