赞助商全家现身《复仇者联盟》 网友大呼太有才(3)

　　专家点评

　　国内影视剧

　　植入广告太粗糙

　　“从影视作品的营销角度来说，植入广告是个趋势。早在上世纪70年代，美国好莱坞影视作品中就出现了植入广告。”南京师范大学新传院广告系主任朱强表示，这样的传播方式，让更多的厂商乐意加入植入广告的阵营，而对于影视作品本身而言，这是一个很好的创收方式，因此，植入广告必然会越来越多地出现在影视作品中。

　　“但是，植入广告有一个底线，这个底线包括三个方面的内容，第一就是不能影响影视剧作品本身的质量，不能喧宾夺主；第二就是不能过分地宣传，对品牌造成破坏；第三就是不能在一部作品中形成泛滥之势，让人分不清是‘电影里看了广告，还是广告里看了电影’。不过遗憾的是，目前国内影视作品中，植入广告仍然处于相对粗糙的阶段。”朱强表示，观众对国内影视剧作品中的植入广告颇为诟病，并非夸大其辞，在大多数情况下，国内影视剧作品，对植入广告都是抱着“来者不拒”的态度。“经常会在一部电影中，看到很无厘头的情节，一个硕大的广告牌；一种刻意安排的食品等等，这些都太过赤裸。这样突兀生硬的设置，对影片情节本身是一种破坏，已经超越了植入广告应该有的底线。完全是为了植入而植入。”