好片名助高票房 《赛德克》票房遇冷导演检讨(4)

　　不知所云：《魁拔》 

　　点评：要是朋友突然问你看《魁拔》了吗？你第一反应能准确地定位到一部电影而不是修鞋工具吗？这个片着实把不少观众弄得摸不着头脑。有网友指出，一部影片快速消费周期大致在7天左右，整个推广期其实就是一个建立片名品牌的过程。电影毕竟是大众艺术，尤其是在院线上映的电影，就更应把“老百姓喜闻乐见”几个字从头做起了。 

　　识别度低：各种“总动员” 

　　点评：稍微有那么点儿热爱电影的观众，恐怕也能数出2个以上不同的“总动员”。《玩具总动员》、《机器人总动员》、《危机总动员》……还有那数不清的“玩命”系列：《玩命飞车》、《玩命快递》、《玩命魔术》……难道这两个词语的表达含义之广真到了海纳百川的程度吗？对于名字的混淆，常能让观众产生曾看过该片的想法，也阻挡了他们走进电影院的脚步。还有比还没比赛就被淘汰更冤的吗？

　　贴金派 

　　直奔主题：《唐山大地震》

　　点评：所谓类型片，一般都有着普遍吸引力的标准情节。如果用原著小说名《余震》作为电影名，想必《唐山大地震》的观众会流失不少。而现在的片名，令人一听就“类型感”十足，乍一听都以为是灾难片。实际上《唐山大地震》只是一个家庭伦理片，2小时的电影真正包含“大地震”的镜头也就3分钟不到，但片名起得聪明，这票房自然也给力。