网络歌手十年大发展 凤凰传奇演出费涨近30倍(3)

　　生存调查

　　网络歌曲也尴尬

　　杨臣刚告诉记者，《老鼠爱大米》当年曾创下单月彩铃下载量600万次的纪录，至今无人能打破，“我签约的公司一年从这首歌进账几千万元！”然而，巨款与网络歌手似乎无关：“当初自己不懂增值业务，一分钱的分成也没拿到。”对网络歌手来说，歌红人不红是普遍现象，因此，在收益分成上基本没有太多话语权。杨臣刚告诉记者，“我们做音乐，已经不是为了卖钱，而只是作为‘名片’，去争取商演和代言的机会”。

　　相对于传统唱片工业，网络歌曲因为其门槛低，还是吸引了无数人杀进来，杨臣刚说自己当年做是“无意的、单枪匹马的”，而现在是“一群人在做”。钟雄兵也介绍说，十年前，网络歌手只有五六个，现在已经庞大到5000至6000个，已经是一个不能忽视的群体。人多了，想再出神曲，却变得难了很多。

　　杨臣刚坦言：“很多网络歌手已经被淡忘，现在很多人都没演出，生活很窘迫。”钟雄兵相对要乐观一些：“包括现在很多传统歌手发片，都通过网络推广和传播了，网络歌手和传统歌手的界限已经比较模糊了。”同时，不少发端于网络的歌手近年来也开始回归传统媒介寻找助力。“凤凰传奇”虽在网上混迹多时，但最终成名却是央视的“星光大道”。据透露，该组合如今的出场费已达50万元，而在登上“星光大道”之前只有两万元。

　　登天之路

　　微博＋音乐迅速走红

　　值得关注的是，这些网络歌手都有一个共性：他们习惯于借用腾讯微博推介新歌曲。随着微博、SNS等社会化媒体的兴起，自传播，也称作病毒式传播，越来越受大众特别是草根阶层的青睐。网络歌手能够迅速在网络上走红而且拥有数量壮观的粉丝群，一方面是由于这些歌手的“平民风格”或“地域风格”，即对于民间音乐文化的挖掘和对各民族原始音乐资源的运用，使他们的音乐具有很强的娱乐性，还原了音乐最重要的功能。

　　另一方面则是社会化媒体发挥了病毒式传播效应，使得粉丝数裂变式地自增长。网络歌手的成名是网民的点击率所决定的，很多网络歌手在最初的时候没人宣传、没人推广、更没人炒作，正是因为“接地气”，也就是拥有最广泛的受众群体，才如此受欢迎。

　　2011年，我国数字音乐用户近11亿人，其中，在线音乐用户数为3.8亿，无线音乐用户数为7亿，用户规模的扩大极大地推动了网络音乐服务商业价值的提升。

　　网络歌手不仅为歌坛制造了空前的自由和激情，也使中国音乐掀起重大革命。例如，近些年，大量网络音乐作品傲然占据最高下载率榜首位置，进而在手机增价服务中产生了数以亿计的市场收益，平均每首大热门歌曲都达到数千万之多，为音乐行业找到了“有中国特色的经营模式”。

　　2011年我国数字音乐总体市场规模已达27.8亿元，同比增长20.8%。数字音乐把唱片传统行业改造成了IT行业，数字音乐改变了音乐的传播和销售渠道，让音乐销售由有形的CD载体变为无形的数字载体。