《夏家三千金》植入广告虚假宣传 被判赔偿2.7万

　　部名为《夏家三千金》的青春偶像剧在荧屏热播，却让两家经营珠宝首饰的同行对簿公堂。原来，导演阴差阳错，将北京珂兰信钻网络科技有限公司(下称珂兰公司)享有著作权的吊坠作品，放进了上海卓美珠宝有限公司(下称卓美公司)的首饰盒中。珂兰公司因此将电视剧摄制方上海辛迪加影视有限公司(下称辛迪加公司)及卓美公司告上法庭。日前，上海市浦东新区人民法院已对本案作出了一审判决。据悉，这也是国内首起判决的电视剧植入广告虚假宣传案。

　　“闯祸”的是一个植入广告。在电视剧《夏家三千金》第二集约24分钟处，为了给女友庆生，剧中人物皓天与母亲到珠宝店选购首饰，此时，镜头里显示出卓美公司克徕帝珠宝的“CRD”标识；随后，皓天将首饰送给友善，首饰盒上有明显的“CRD”标识。

　　蹊跷的是，打开首饰盒后，作为道具出现的项链吊坠却与珂兰公司设计的《天使之翼吊坠》美术作品造型基本相同。

　　珂兰公司的产品怎么会摆进了卓美公司的首饰盒里？随着庭审调查的深入，事情脉络逐渐清晰起来。

　　据辛迪加公司介绍，尽管自身是电视剧《夏家三千金》的摄制单位，但实际拍摄工作由外聘导演工作室完成。

　　2010年7月，受聘剧组到卓美公司的加盟商厦门鹭屿克徕帝珠宝有限公司的经营场所要求拍摄。在拍摄过程中，该剧导演在厦门克徕帝店内买了一款项链，除该项链所用首饰盒外，又多要了一个带有“克徕帝”英文标识“CRD”的首饰盒，告知将作为道具，根据剧情使用，但没有说明用于何种剧情。

　　卓美公司在庭审质证中辨认后指出，播出画面中，除演员选购珠宝的镜头外，“天使之翼”吊坠及克徕帝首饰盒的特写镜头并非在店内拍摄。

　　法院因此认为，两被告行为已构成虚假宣传。其中，辛迪加公司明知系争项链吊坠与卓美公司无关，却将其与有着明显品牌标识的首饰盒一并使用，导致引人误解的后果，应当承担赔偿责任；卓美公司未对宣传内容及可能产生的宣传后果尽到合理注意义务，应对虚假宣传行为承担连带责任。据此，法院一审判决两被告赔偿珂兰公司经济损失及合理费用2.7万余元，互负连带责任；驳回珂兰公司的其余诉讼请求。