广告收入增长放缓 卫视出奇招台长亲上阵揽顾客

　　日前《2012上半年中国广告市场分析报告》发布。报告显示,2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增幅,各卫视2013年的广告招标报价也凸显了这一变化。为了招揽广告客户,各家卫视使出了各种奇招。

　　广告收入增长放缓

　　卫视压力倍增

　　这几年,卫视广告价码水涨船高,去年江苏卫视《非诚勿扰》广告收入高达20亿元。但是,随着经济增长的放缓和“限娱令”、网络媒体的兴起等诸多因素,卫视的广告收入增长驶入慢车道。从日前发布的《2012上半年中国广告市场分析报告》显示,2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增幅。各大电视台广告收入涨势凶猛已经是过去式了。近日,有媒体披露了最新公布的湖南卫视2013年广告招商价格,其所有段位均不涨价。相比而言,早先公布的东方卫视和浙江卫视明年的广告价格虽然有所上涨,但这主要得益于《中国好声音》所带来的“意外收益”。

　　为招揽广告客户

　　唱双簧台长亲上阵

　　在今年的广告招标季里,出现了一些有意思的现象,卫视为了赢得广告客户的青睐,不惜唱双簧互相炒作,连台里领导都亲自上阵,为广告招商录制宣传片花。

　　浙江卫视和东方卫视为争夺下一季《The　Voice》打得不可开交。双方都要办,都说自己是原版,最后却证明原来是“双簧”。而之前,这种唱双簧的案例并不多见,大多数时候各家卫视都是自己招自己的标,极少互相牵扯。

　　另一个有意思的现象是,为了表达对广告客户的感激,卫视台长甚至不惜“抛头露面”。一向创新的湖南卫视16日发布了一条《青春聚光灯·2013广告招商会》的视频微博。在视频里,湖南广播电视台副台长张华立领衔旗下多位台长共同出镜,为广告招商摇旗呐喊,并发挥搞笑能力,展示无厘头笑料。

　　电视剧成收视保证

　　卫视砸重金购剧

　　自去年推出“限娱令”以来,电视剧的广告价得到进一步提升。从目前曝光的卫视购剧名单上,以湖南卫视为首的电视剧目非常抢眼,几乎部部都有来头,就连贵州卫视这样的三线电视台都不惜拿出3亿元来购买电视剧。

　　近日,有网友曝光了明年湖南卫视电视剧备选剧目名单。《隋唐英雄》《小儿难养》《花非花雾非雾》《金陵十三钗》《济公前传》《新天龙八部》《女相》《胜女的代价2》《一起追看流星雨》《流星雨3》《步步惊心2》等剧赫然在列。这些剧目大部分是名导、明星加盟的大制作或者热播剧续集。据业内人士估计,购剧总成本不少于去年的8亿元。贵州卫视也表示,将斥资3亿元用于黄金档电视剧场的剧目引进。据估计,这一投入约占该台广告收入的1/3,目的是实现更多的独播剧、首轮剧,以保证“月月有首播,季季有大剧”。

　　综艺节目拼特色

　　女主持成了香饽饽

　　之前,本报曾报道明年各卫视综艺节目的新动向。各卫视除了综艺节目本身的创新外,对主持人尤其是女主持人的争夺更加白热化。

　　对卫视来说,谁掌握了好的主持人,谁就能获得更多关注,因此这几年周立波、郭德纲等人纷纷踏入主持人行列。相较男主持人而言,卫视的人气女主持人似乎更加缺乏,因此今年朱丹的跳槽成了主持界的大事。

　　细数下来,稍有名气的女主持人并不多,不外乎董卿、杨澜、谢娜、李静等几位,因此明年女主持人将成为卫视抢夺的香饽饽。以朱丹为例,据传目前湖南卫视将邀请她加盟《女人如歌》,搭档邱启明和汪涵,贵州卫视也开出重金,邀其加盟新访谈节目《丹丹花开》。记者　任磊磊