娱评：明星的配合与不配合

郭富城代言的广告极多。（资料图片）记者 朱元斌 摄

陈爽

明星最大的效应和功用当然是聚焦眼球，影视宣传要大牌明星既好吸引投资，也能吸引观众；品牌广告找明星代言，宣传起产品来更是事半功倍。收人钱财与人消灾，明星在出席相关的宣传活动时，一般也会尽量配合，有的更相当勤力，比如郭富城就称得上厂商的“编外最佳员工”，但有的活动如果犯了明星的忌讳，也有人会不客气地当场拒绝。

郭富城代言广告极多，跟男士相关的各类产品差不多都有涉足，除了名气大形象好外，郭富城的配合度高和用心在圈内也是有好口碑的。为产品宣传代言是明星非常常见的活动，会上少不了替产品吹两句水，但有的明星确是太过敷衍，对产品并不了解，也没做什么功课，尤其是一些功能性较强的产品，台上介绍起来结结巴巴，有的更过分到要翻过产品包装盒来现看抱佛脚，但郭富城就功课做足，每次都先了解产品的功用，熟记资料特点，上阵聊起来虽然避不了硬销，但至少言之有物，听者不会太反感，老板则相当开心。

宣传活动难免会想些噱头，尽量造点声势，以图给媒体观众留多点印象，不过有的犯了避忌，明星也就懒得配合了。李安奥斯卡拿了最佳导演，紧接着在庆功派对上吃汉堡包的照片也火了一把，这除了秀出大导演的亲民形象，实际上也给赞助奥斯卡的这个汉堡包品牌做了广告。最近，有位以模仿出名的喜剧男星Z出席新片宣传活动，主办方原希望他扮一下李安，拿“小金人”加汉堡包给媒体拍照，这个创意其实还算不错，拍出来应该也会好看，不过主办方衰在对品牌的认识不像这位百变大咖般敏感，所以，看着印有M的汉堡包，男星Z表示拒绝，最后只是秀了下“小金人”。