"富春山居图"望成为"史上最强负面营销案例"

林志玲在片中造型多变，确实养眼

　　2013年度烂片毫无疑问已经诞生，《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)无悬念问鼎！连日来，网友们发挥着聪明才智表达着对这部电影的愤怒与嘲弄。可是，《富春山居图》在骂声中票房飘红，9日起上映两天票房破亿，上座率极高，不少院线紧急增加排片。导演孙健君由忧转喜，含笑回应：欢迎网友开心吐槽。观众为审丑争看“富春”，照此态势，《富春山居图》可望成为史上最强负面营销——即烂片营销创造票房奇迹的案例。

　　“富春”破两亿不是问题

　　《天机·富春山居图》有多难看？几乎每一个看过电影的人都可以跟你说上一大通。这的确是一部刷新“烂片底线”的电影，从剧情、画面到细节、表演、对白、特技以及3D效果，都充斥着山寨和狗血的味道。可是，就是这样一部烂片，票房却令人惊奇地疯涨，排片量已达到40%，有影院甚至取消《逆光飞翔》的场次转排《富春山居图》。影片第二天票房就破亿(速度比《致青春》《合伙人》都快)，经历端午小长假，票房突破两亿已不是问题。与之相对应的是，“零负评”的台湾清新励志片《逆光飞翔》虽有不少专业人士微博力捧，排片仍不到3%，有观众投诉“欲看无排片”。出品人王家卫11日不得不发出公开信表示遗憾，并质疑影院：“是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？……希望影院能听到观众的呼声，多加场次。”

　　观众“审丑”欲被激活

　　以超感官+迷情+特工三大标签打造中国全新类型片的《天机·富春山居图》以全明星阵容与好莱坞一流制作团队的加盟引发观众观影高期待，而上映后该片成为热议的焦点，观众的一些吐槽也相当欢乐。在微博上输入《富春山居图》，关于电影的吐槽连导演都承认，“有些谩骂很有文采”。比如网友“小白强生”吐槽道：“《富春山居图》你以为它是谍战片，其实它是爱情片；你以为它是爱情片，其实它是文艺片；你以为它是文艺片，其实它是主旋律剧情片；你以为它是主旋律剧情片，其实它是枪战武打片；你以为它是枪战武打片，其实它是恐怖片；你以为它是恐怖片，其实它是SM片；你以为它是SM片，其实它只是旅游景地宣传片！”再比如：“初看以为是广告大片，再看以为是杭州风光旅游片，最终确认，这是抗日神剧！”也有网友表示“看了不吃亏”：“其实用几十块钱，捎带看了那么多美女，了解到了迪拜的每个角落，看到了杭州‘天上人间’的内部，就算不亏了吧，可惜是还没看清，场景又换了。”还有观众说：“如果有人陪你看这部电影，那他对你一定是真爱。”一位女影迷总结：这是一部低于所有人智商的电影！可能正因为如此，每位观众都乐滋滋地讽刺着。而且即便有那么多的恶评，微博上很多人仍表示，“很想去看！”这跟电视剧市场中，越雷收视率越高是一个道理。

　　《富春山居图》“在骂声中成长”的票房诞生了一个新的营销模式：烂片营销或负面营销典范。从艺术上，该片可以成为“烂片教科书”。在营销上，则成功用“看你到底怎么烂法”激活人们的“审丑”欲望。

　　导演看到票房转忧为喜

　　“烂片营销”其实是无心插柳，从导演孙健君的态度上可以看出来。影片上映前，这位从影视公司老总转型的导演，在微博上底气不足地暗示“故事不知是否讨你喜欢，美景美色确保足量，权当是一次夏日梦游，也能值回票价。”9日上午，面对批评他十分忐忑：“缺点难免，用心是好的，望观众海涵。”到底是老板，看到飘红的票房，他很快认清身份，不再纠结于电影恶评还是好评，转忧为喜，开始引导这“开心欢乐吐槽”的氛围，“欢迎网友开心吐槽，能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献，大龄新导演也必须经历成长的烦恼，成长才是硬道理。”

　　不过，对于《富春山居图》的高票房，也有业内人士认为跟“审丑”无关，“毕竟这是一部有明星号召力的商业大片，在目前的市场环境下，破亿很正常。《逆光飞翔》是文艺片，票房上本身就不可能跟商业片比拼。”