《富春山居图》被称超级烂片 排片量仍然稳居第一

　　大批高考考生的解放和高速公路不免费，让这个端午小长假有更多的人决定留在城里涌进影院。《中国合伙人》突破5亿大关丝毫未引起关注，因为几乎所有人都被一部名为《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)的电影所吸引。

　　从票房上看，截至今晨，《富春山居图》上映4天接近1.8亿的成绩还算不错，不过口碑却差到极点，和票房完全不成比例。也正因此，这部被冠以“奇葩”、“神片”并引发万人吐槽的电影成了端午假期影市最有趣的话题。

　　现象

　　由刘德华、林志玲等主演的《富春山居图》推迟了近一年才上映，吊足了观众胃口，可从6月9日上映第一天开始，该片就遭到了业内人士和网友的集体吐槽。各类电影元素的混搭、林志玲不断变换的服装、无孔不入的广告植入，都成了被口诛笔伐的对象。端午假期不去看《富春山居图》，然后吐槽一番，似乎就算out了。

　　于是，在一浪高过一浪的骂声中，人们前赴后继地去影院观赏这部被称为“五彩斑斓的屎”的电影，观影人数与该片遭到的骂声齐头并进、与日俱增，票房也因此连日飘红。

　　在今日的排片统计中，《富春山居图》继续保持稳定，以35.55%排片比例高居全国第一位；该片在北京、上海等地的排片场次虽略有下滑，但总排片量仍高居榜首。记者也从UME国际影城双井店、万达国际影城CBD店等北京多家热门影城了解到，《富春山居图》这几天的上座率十分稳定，在黄金时间段基本能保证八成以上。不少影院经理表示，《富春山居图》的上映带动了不少其他影片，不少观众在看完该片后立马买了别的电影票，连续看片。

　　而在记者的随机采访中，一位观众明确表示：“我就想知道这部被无数人骂的电影，究竟是什么模样。”绝大多数观众都是明知该片口碑很差，仍带着好奇心掏钱买票。但相当一部分人告诉记者，自己没有看完影片就提前走出了影院。

　　与此同时，时光网和豆瓣电影对《富春山居图》的评分继续走低，已经由之前的4.3分和4.1分下降到了2.6分和3.1分，不仅远逊于《逆光飞翔》等同期电影，还有望成为史上口碑最差的卖座电影。

　　回应

　　导演欢迎吐槽 网友号召抵制

　　针对于网络上如潮水一般的骂声，《富春山居图》的主创显得极其淡定。

　　导演孙健君在上映伊始就通过自己的微博表示，欢迎网友的吐槽和建议，“我的这部电影本来不怎么接地气，一不小心成为很多网友吐槽的对象也算是另类的接地气。能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献。把电影从殿堂的神龛上拉下来，成为全民的小菜是中国电影的进步。诚意的批评是营养，有些谩骂也很有文采，西方的孩子在鼓励声中长大，中国的孩子在骂声中成长，探索的经验和教训同样有价值。”刘德华、佟大为、张静初、林志玲等主演则始终没给出任何回应。

　　没想到孙导演的这番话引发了不少网友和影迷的更强的逆反心理，有人在网上发出了抵制观看《富春山居图》的号召，当初观看“奇葩”电影的好奇心，已明显开始“冷却”。

　　记者发现，该片在端午节小长假三天的票房逐日下跌，第三天跌破了4000万元。不少观众表示，自己在看过一遍电影之后，会极力劝阻周围的亲朋好友，不要浪费钱在这部电影上。

　　一位90后观众告诉记者：“我当初就是好奇，但看了以后特别后悔，真觉得是在浪费金钱和生命！”

　　口碑最重要 “烂”不出波澜

　　这种主演几乎完全不宣传，全靠网友的“板砖”引发的好奇心推动影片票房前进的现象，几乎难以找到先例。但在消费领域却有成功典范：早在上世纪60年代初就问世的功能饮料——崂山白花蛇草水，几十年来无甚名气，但近期被网络炒作成了“史上最难喝饮料”，销量反而突飞猛进，成为淘宝热卖的饮料。“板砖营销”的能量可见一斑。

　　不过，当记者今晨连线美国知名影评人丹尼尔·蒙泰格里时，他表示，对于产业发展纯熟的好莱坞而言，这种源自于好奇心的丑陋营销方式只能逞一时之快，真正长久良性的发展，无疑必然要依靠电影本身的品质。

　　《法制晚报》(以下简称FW)：基于好奇心的营销，在好莱坞常见吗？

　　丹尼尔·蒙泰格里(以下简称丹尼尔)：利用观众的“好奇心”其实很常见，很多电影里面都会多多少少穿插着一些好奇心的营销，用小彩蛋和小花边来激起观众的兴趣。在早年的好莱坞，“史上第一段吻戏”、“格蕾丝·凯莉告别之作”这样充满噱头、能激起粉丝兴趣的营销手段屡见不鲜。

　　最出名的营销就是电影《女巫布莱尔》，当时电影里面没有人找到真相发现女巫，所有的观众都涌进电影院里面去寻找女巫，这种好奇心让《女巫布莱尔》的票房在短时间内有了很高的成绩。

　　FW：这样的好奇心理，对于观众的影响力持久吗？

　　丹尼尔：很短暂。就比如《女巫布莱尔》，第一部里面找不到女巫，观众们就没有太大的兴趣继续观赏下去了。1999年第一部上演时拿下了1.4亿美元，但是到了续集就只剩下2600万美元了。如果影片只会卖噱头，好奇劲儿一旦过去，观众很容易有上当的感觉，此后就不会再买账了。

　　FW：所以现在这样的营销手段在好莱坞日趋减少了？

　　丹尼尔：不能说是减少了，但是不会以此为主导了。像《雷神》、《美国队长》这样的电影，会在里面埋下《复仇者联盟》的彩蛋，来吸引观众的注意力和好奇心。但这种营销只能成为一种辅助，主要的还是影片本身的魅力和质量。符合观众的口味、良好的制作才是高票房的根基。

　　FW：你觉得通过疯狂吐槽带来超烂的口碑，能否引发观众好奇心，从而推动票房？好莱坞有没有这种例子？

　　丹尼尔：确实有一部分人会去追逐烂片，专门去看烂片寻找自虐。但这种人毕竟是少数，大部分人迟早都会醒过闷儿来。

　　影片的口碑对于绝大部分好莱坞电影商来说都是至关重要的，好的口碑、好的制作、大牌明星的加盟，这些条件的集合，才是影片获得票房好成绩的先决条件。而所谓的因为片子特别烂而激起好奇心……我想不出有什么先例，我认为这种事在好莱坞根本掀不起什么波澜。

　　网友吐槽集锦

　　年度超级混搭大片：综合了科幻、特工、动作、夺宝、农村题材、国产警匪剧、古装、抗日神剧、还有点恐怖片戏份，并有SM、恋母元素，辅以魔术、杂技及艺术体操。偶尔还有几个离奇的笑点，超好笑那种。叙事一塌糊涂，人物关系莫名其妙，转变也乱码七糟，故事讲得东一句西一句，看得稀里糊涂。——桃桃林林

　　虽然只看了半小时，但我可以断言《富春山居图》是近年来暴发户气质最纯正，最浓郁，最不遮遮掩掩的。虽然不怎么搭调，台词比较天真，但也没有说的那么烂，至少还挺香艳轻松搞笑的，很适合目的不纯的青年男女一同前往欣赏，我给5分。——马锐拉

　　其实做善事并不麻烦，有时一些小举动都可以为你积德，比如：站在电影院购票处劝说别人不要去看《富春山居图》。——吉良先生

　　我觉得《富春山居图》这么被骂除了因为影片烂，还是因为它太出名。影片阵容强，之前宣传也多。看的人多了，自然骂的也多。不过以我对整个华语烂片市场的了解，这部影片真算不上最烂，很多小成本、小影响力的烂片其实更甚，只因它们上映时间短，社会影响力小，就被观众忽视了，这真的很遗憾，以后我多推荐下。——桃桃林林小淘淘

　　本版文/记者 许思鉴

　　制图/周建文