《小时代》排片惹争议 数家影院排片率达100%

吴名遂 绘

　　郭敬明导演的《小时代》昨起上映。据全国二十大城市电影排片统计，该片首日排片率达45.01%，创国内电影市场纪录。北京、天津数家影院甚至全天仅排映《小时代》一部影片，排片率达100%，形成罕见的“垄断”之势。

　　院线人士分析，档期优势、主创团队号召力、映前宣传效果及明确的观众群体定位，成就该片未映先热局面，这是排片独大的基础。但以影院自发经营行为来说，这样做并不理智。

　　“你们别闹了！我已经顶不住压力了！”在北京紫光影城、海航天宝国际影城及天津佳映影城等几家影院的100%排片表被“晒”出后，郭敬明在个人微博作出回应。

　　虽言“别闹了”，但首日高排片量显然已成片方宣传手段之一。该片官方微博详细列出了从《阿凡达》到《北京遇上西雅图》等近年20部卖座片的首日排片量以示对比。而在最近半年卖座片中，《泰囧》首日排片约34%、《西游：降魔篇》约40%、《致青春》约35%、《中国合伙人》约36%，这些影片最终累计票房均超5亿元。首日排片压倒前人，《小时代》片方晒此数据的言下之意不言而喻。

　　超过45%的排片量被称为“碾压级”，京津数家影院的100%排片则可称得上反常。曾任上海联和院线副总经理的资深院线人士吴鹤沪认为，这种现象是一种营销手段，理智成熟的影院经营者应该考虑更多观众的感受、更多片方的利益。

　　有人士爆料，为取得高排片率，《小时代》片方对影院有返点承诺：“超过40%多返一个点，45%两个点。”对此，吴鹤沪表示，这种让利之举并非《小时代》独创。但一位影院经理也说得直白：“没有高额票房预期的影片，哪怕片方说不分成，影院也不可能接受。”

　　排片量尤其是首日排片量，向来是片方的必争之地，片方施以各种手段影响影院判断，为自己争取排片量也属正常，“但最终的排片量既非片方也非影院控制，其实是由无数观众用脚投出来的”。有业内人士指出，虽然首日创纪录排片量可以让影片显得声势十足，但也减少了观众选择，一个劲猛吃一个消费群体对于票房整体增长并不一定有益，过于庞大的排片也会拉低单场收益。　记者 施晨露