《龙门镖局》被批植入广告巧妙：真假难辨

　　古装剧一向是品牌营销的短板。一个“年代不合”就让众多举着钞票的广告客户黯然神伤。不过，也许观众还记得，《甄嬛传》里众小主钟爱的东阿阿胶已经成为经典案例在业内广为传播。《龙门镖局》中的植入广告则做得更为巧妙甚至是真假难辨。古装剧如何进行广告植入？《龙门镖局》给大家上了一课。

　　观众一定感觉到了，平安票号在剧中被反复提及。实际上，《龙门镖局》就是由中国平安集团斥巨资打造。为了完成这个植入，编剧宁财神让角色陆三金反复强调其“平安票号”少东家的身份，还设计了不少剧情以强调通过平安票号投保的重要性。此外，剧中还有大量关于保险知识及保险业务员与客户之间幽默搞笑的段子。

　　《龙门镖局》不怕雷的风格，让它逾越了古装戏无法植入广告的藩篱。除了平安票号，聚美胭脂铺、竹筒装的红牛饮料、有门有脸的五谷道场以及庆丰包子、许仙楼、醉仙楼甚至申通、德邦、顺丰等快递公司都在剧中以出其不意的形式呈现，其植入手段比《乡村爱情》中谢大脚超市中摆放的奶粉、白酒更霸气，比赵宝刚《男人帮》里的男主角一边玩电脑一边狂赞360更有头脑。

　　这部剧中最亮眼的部分莫过于《龙门镖局》每一集中间的插播广告，有些真是极难辩别是调侃还是确有品牌合作。这些中插广告个个让人爆笑，“平安票号为江湖提供全方位金融服务”、“红牛燃烧斗志系列”、“青花会职业技工学校”，那广告词一套一套地往上整，还有专业旁白。而“龙门铁匠铺”不仅能修理钢铁侠，还能修理阿童木，而且英语、日语通吃，完胜现今荧屏上播放的众多商业广告。　

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　　《龙门镖局》到底赚了多少钱？

　　《龙门镖局》如何超越《武林外传》赚到钱，宁财神可是一早便计算清楚了：首轮卫视版权收回成本，视频网站分销、电视台二轮播放、游戏、广告植入全是净赚。

　　卫视首轮能收回成本预计收益：4800万~6400万

　　《龙门镖局》将首轮播放版权卖给了四家卫视，首轮每集价格在120万元至160万元之间。《龙门》全剧共40集，收益应该有4800万元~6400万元。而据该剧投资方小马奔腾知情人透露，“龙门”的投资则在4000万元~6000万元。

　　视频版权是收入大头预计收益：3200万~3600万

　　据知情人透露，盛世骄阳是以单集80万~90万元的价格从宁财神手中买到了《龙门镖局》的网络版权，40集的版权总费用在3200万~3600万元之间，之后盛世骄阳以怎样的价格卖给视频网站，是赔是赚需自负盈亏。

　　二轮播出也有得赚预计收益：2000万

　　想当年《武林外传》在刚开播时也曾收视欠佳，在经过无数地方台的重播后，观众才逐渐接受了其幽默风格，并视为经典。据该导演分析，从《龙门镖局》的水准和口碑以及上升趋势来看，《龙门镖局》的二轮售价应该可以维持在首轮的五成左右，将至少收益2000万元。

　　游戏版权也是一笔预计收益：300万

　　你以为陆三金、蔡八斗、邱璎珞脑袋上的血格是加着玩儿的？这是有目的的！《龙门镖局》的同名网游已正式上线。据游戏合作方腾讯游戏负责人介绍，植入交易达到300万元。

　　广告植入价格浮动大预计收益：500万~700万

　　由于宁财神拒绝回应广告植入价格，业内人士只能通过类比来猜测《龙门镖局》植入广告的收入：36集的《丑女无敌》有超过30个品牌植入，为该剧带来上千万元的收入。因此，《龙门镖局》的十余个广告植入，应该可以带来500万元~700万元的收益。