网络影院“引进”大片被指赔本赚吆喝

2013年09月12日 08:47　来源：新京报　

　　当许多人还在为动画片《卑鄙的我2》无缘内地大银幕而感到遗憾时，有网友发现9月中旬该片将在腾讯视频“好莱坞影院”上线，不过需支付5元付费观看。受制于配额，每年能在国内院线上映的好莱坞影片在40部左右(含批片)。而从去年11月21日奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》登陆腾讯视频开始，越来越多配额外的好莱坞电影《宿醉3》《招魂》《海扁王2》《冥界警局》等开始在视频网站现身，且上线时间与北美映期只差两周，达到“准同步”的待遇。

　　5元点播一次的收益也让不少人猜测，通过网络影院同步观看好莱坞热映影片，不但为众多好莱坞片方开辟了新的放映空间，更让视频网站赚得盆满钵满。但通过采访记者却发现，目前此项收益并非乐观，目前的几部北美院线热门影片加起来的购买次数还不敌一部《西游：降魔篇》，点播排行上更难见其踪影。

　　现状 5元点播，只比北美晚两周

　　事实上，国内主流视频网站早就开辟了好莱坞影片在线播放频道，不过大多是国内外发行过正版DVD的老片。此番，腾讯视频的“好莱坞影院”开创新模式，会员可无限制收看数百部好莱坞片，但要观看《宿醉3》《海扁王2》等北美院线热映新片需付费2.5元，非会员每次则需支付5元，每次付费都是48小时有效期。今年暑期开始，优酷、乐视也开始引进好莱坞新片进行收费观看，均为5元点播一次。

　　对于准同步北美院线的上线日期，视频网站相关人士告诉记者，目前能做到此标准的主要集中于华纳、环球两家大公司和米拉麦克斯及狮门两家独立公司。按照双方签订的协议，热门院线影片大概比北美晚两周上线。譬如环球的《海扁王2》北美8月16日上映，8月30日在腾讯视频上线。今年在好莱坞暑期档小兵立大功的典型《招魂》7月16日在北美上映，8月3日登陆优酷视频。《世界尽头》8月23日北美上映，腾讯视频9月7日上线。

　　常年从事网络视频版权采购的知情人士告诉记者，好莱坞六大公司的发行部门都有严格的窗口制，一部电影的院线发行、DVD发行、付费电视、付费下载、单片点播、包月观看都有不同的窗口负责，也有不同的发行时间和策略。由于中国DVD市场萎缩，好莱坞在中国开发的新媒体业务主要是单片点播和包月观看，热门院线影片只可以采用单片点播模式。而传统的引进片，在视频网站的上线时间则要晚三个月。

　　记者也发现，包括《卑鄙的我2》《海扁王2》这些曾被认为有可能在国内上映的电影，一旦登陆视频网站，基本可以宣告其无缘内地大银幕了。

　　收益不敌热门国产片几分之一

　　之前曾有国内媒体称，某部好莱坞大片在视频网站播放了35万次，乘以每次收费5元，得出175万元的“票房”收益。优酷视频接受记者邮件采访时表示，这一统计播放次数包括了5分钟的试播次数，很多网友看了试播后并未最终付费。对于“收益超500万元”的传言视频网站表示暂时不敢奢望。

　　虽然对于点击率、购买率、版权费用以及收益等财报信息，无论是视频网站，还是好莱坞公司数字版权部门均拒绝回应。但相关人员透露，同样是付费点播，《西游：降魔篇》上线后，购买次数远远超过了几部好莱坞片的总和。单纯从点击率来看，最近的热播排行榜上，排名第一是的《小时代2》，北美热门院线影片无一进入前十名。

　　业内人士分析，网络在线播放的都是知名度并不那么高的大片，主要是影迷网友在关注；其次，网友一下子很难扭转观念付费观看在线好莱坞片。

　　未来普及收费观念，预防盗版

　　相关人士透露，视频网站在好莱坞热门院线片这一块收益确实不多，但他们看中的是普及这种收费模式，扭转网友在网上免费看电影的习惯，赌的都是未来。

　　对于由此带来的问题，腾讯视频表示，从去年《逃离德黑兰》上线时，就曾为影片配国语音轨阻止盗版。优酷则表示：“一直努力探索通过技术手段解决盗版问题。”

　　审查流程

　　自查和有关部门审查结合

　　采访中，对于影片审查问题，几大视频网站均表示所有在线播出的影片均符合国家相关法律法规，并且已通过审查。至于是谁在审查，视频网站、好莱坞公司驻华机构都未透露。据知情人士透露，目前国内没有具体法规来审查在视频网站播出的电影，大部分电影都是采用视频网站内部审查部门筛选，及好莱坞公司送审网管办两种方式。“大公司对此都很谨慎，不会为了小利益遭受大损失，这些电影都是有把握才会上线的。”单纯从片长可看出，《招魂》北美上映版为112分钟，在腾讯和优酷播出的只有107分钟，存在删减。《海扁王2》北美版为103分钟，腾讯视频也是103分钟，基本没有删减。

　　视频网站

　　北美院线同步影片

　　1 好莱坞公司送审网管办。

　　2 审查尺度由主管部门定，相对宽松。

　　北美院线非同步影片

　　1 网站在购买版权时都会参考院线电影审查标准。

　　2 内部审查部门最后筛选，已发售DVD可作为参考。

　　传统院线

　　1 好莱坞公司推荐影片，配好翻译、字幕，请中影和华夏发行人员观看。

　　2 中方判断是否有商业前景。

　　3 决定引进后，将电影递交给电影局进行审查。

　　4 电影局对影片内容、技术进行审查。