网络院线进入“准同步” 仍处“赔本赚吆喝”阶段

　　从2012年11月21日奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》登陆中国内地视频网站开始，越来越多配额外的进口大片开始以“原版”“超清”的姿态在国内视频网站现身，且上线时间与北美映期只差两周，达到“准同步”的标准。

　　记者发现，尽管网络院线的进口大片仍处于“赔本赚吆喝”阶段，但业内人士认为，视频网站更看中的是普及这种付费模式，试图扭转中国网民在网上免费看电影的习惯。

　　网络院线进入“准同步”时代

　　时隔3年，重返银幕的好莱坞动画片续集《卑鄙的我2》依旧没能逃脱无法在中国内地上映的宿命。不过有网友惊喜地发现，9月中旬，该片已在腾讯视频“好莱坞影院”悄然上线，点播观看仅需支付5元。

　　记者从腾讯视频“好莱坞影院”专区上了解到，除了享受包月服务外，当影片在北美地区上映仅两周后，“好莱坞影院”会员可以按照传统的单点模式购买观看最新发行的电影大片，每次付费后有48小时有效观看期。

　　而在“优酷院线”里，专门开辟了华纳专区、索尼专区、环球专区以及福斯专区。不久前热映的包括《被解救的姜戈》、《遗落战境》等的大片都以5元的价格提供给网友在线观看。

　　早前，国内视频网站开辟的海外影片在线播放频道大多是国内外发行过正版DVD的老片。而从2012年11月21日，奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》登陆腾讯视频开始，国内各大视频网站与好莱坞电影公司的联系越来越密切：优酷土豆集团先后与华纳、梦工厂、派拉蒙、二十世纪福克斯、NBC环球、狮门影业及索尼等好莱坞主流电影公司达成战略协议；腾讯则携手迪士尼媒体发行为腾讯的“好莱坞影院”会员提供来自迪士尼、皮克斯和漫威的电影和动画片，如《宿醉3》、《海扁王2》等，从上线时间来看，与北美映期大约只相差两周，几乎达到了“准同步”的标准。

　　配额外的“遗珠之憾”

　　“我们一年漏掉的好电影太多了。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，与视频网站相比，传统院线受到的制约比较多。比如受限于配额，根据“中美电影协议”，每年仅有34部进口影片进入传统院线，其中近半数还是3D或IMAX电影，更多的进口大片无缘国内观众。而这些“遗珠之憾”恰恰让视频网站有了“拾遗补漏”的机会。

　　此外，相对于传统电影院线，视频网站的审查过程也相对宽松。记者了解到，传统院线进口大片的引进流程，首先由海外片商推荐影片请中方发行人员观看，判断是否有商业前景；决定引进后递交电影局进行审查，电影局对影片内容、技术进行审查，通过者获得审查通过令和上映许可证；最后发行公司协商档期后通知片方、院线。

　　而由于尚没有具体法规来审查在视频网站播出的电影，北美院线同步影片只需送审网管办，审查尺度由主管部门定。

　　对此，视频网站纷纷表明立场，对于电影“尺度”问题，大公司对此都很谨慎，不会为了小利益遭受大损失，这些电影都是有把握才会上线的。

　　“赔本赚吆喝”为扭转观影习惯

　　在刚刚结束的第70届威尼斯电影节上，美国著名导演兼编剧保罗·施拉德表示，现在已进入“后剧院时代”，电影已从剧院时代进入多平台网络时代。随着网络视频的快速发展，网络院线的容量远大于传统院线，业内人士认为，假如能保证高品质的影片资源，网络上付费观影大片似乎前景可期。

　　然而，大多数进口影片仍处于“赔本赚吆喝”阶段。记者从各大视频网站上发现，各点播专区排名靠前的依然还是《小时代》、《西游·降魔篇》等国产影片，而进口影片虽多却点击量比较靠后。

　　“相比起传统院线四通八达的宣传渠道，网络院线对电影的宣传相对简单；另一方面，中国网民一下子很难扭转付费观看在线进口大片的观念。”爱奇艺互联网增值服务事业部总经理李岩松认为，网民的消费与支付习惯、网络版权意识的薄弱，都会制约网络院线的快速发展。

　　凤凰视频产品部总监夏武阳认为，主流在线视频网站购买进口大片，进行付费服务，其实只占业务比较小的一部分，很多时候只是概念，并不挣钱。“作为视频网站，看中的是普及这种付费模式，试图扭转中国网民在网上免费看电影的习惯。”

　　网络能否成为进口大片的第二战场，业内人士认为，网络视频行业应齐心协力，放掉一些眼前利益，尽快探索并建立一个统一的电影收费的商业模式，如如何定价、移动支付的方式、观影的频率等。