电影“狄仁杰”于“好声音”节目间隙插播广告

　　今年国庆节，从9月28日到10月5日期间，会有13部影片上映，谁都想抢下国庆档的大蛋糕。特别是华谊兄弟投资的《狄仁杰之神都龙王》，更是投资千万元在热门综艺节目上，以期领跑国庆档期。

　　这并不是华谊兄弟的首创，电影和综艺节目之间的“互抱大腿”已经成为趋势，通过合理的运作，两者正试图达成双赢的局面。

　　中国电影首次在电视选秀节目投广告

　　在9月13日、9月20日《中国好声音》节目的间隙，《狄仁杰之神都龙王》播放了15秒的广告，这是中国电影首次在电视选秀节目间隙投放广告。随后，此片还将于27日在《中国好声音》和《快乐男声》中分别投放片长不等的电视版预告，特别是9月27日的《快乐男声》总决赛，将在揭晓总冠军的最后时刻推出长达一分钟的预告。

　　这笔与热门综艺节目“形影不离”的费用大约在千万元左右。制片方愿意在这个日子投入巨资的最大原因就是，9月28日，《狄仁杰之神都龙王》将公映。这两档综艺节目，一来人气旺，二来它们的收视群体，也是看电影的主力人群。

　　《中国好声音》第二季开播以来，屡屡打破收视率，一期“好声音”的收视率差不多等于两期新闻联播的总和。

　　好声音对4到55岁以上的观众吸引力都非常大，“快男”主打的是90后年轻群体——华谊兄弟正是看中了两档节目的核心观众年龄层，借助好声音的传播面够广来聚集人气，利用快男总决赛总冠军揭晓的关键时刻，引导年轻的观影人群。

　　电影、电视互通款曲已有先例

　　电影与电视的结合在国外屡见不鲜，有“美国春晚”之称的“超级碗”（美式橄榄球冠军总决赛）是美国收视率最高的体育大赛，好莱坞大片也视之为亮相宣传的重要时机，今年的“超级碗”上，就有《钢铁侠3》《速度与激情6》等近十部电影推出了特别预告片。

　　虽然说“狄仁杰”在投放电视广告上占了先机，但从营销手段而言，电影抱电视“大腿”并不少见。

　　在今年“快男”总决赛中，专门设立了“V神”（评委中的VIP），找来的明星中就有范冰冰和郭敬明。很显然，这两位都是冲着自己的电影宣传来的——在“快男”舞台上，范冰冰说：“希望每一个选手，把握住这‘一夜惊喜’，换取一生梦想！”巧妙地为新片打广告。而随着节目进展，电影《一夜惊喜》多次被人提及，主持人还适时地恭喜《一夜惊喜》票房过亿。

　　今年票房过亿的小成本电影《101次求婚》中也融入了《中国梦想秀》的元素——电影中，黄渤为了抱得美人归，鼓足勇气登上《中国梦想秀》舞台，真情告白，只为打动芳心，逆袭女神林志玲。后来，《中国梦想秀》节目里也播出了这段视频——这就是电影与电视互通款曲，实现了两个圈子的首次深度混搭。（记者 张磊）